东阿阿胶携手《女医明妃传》

医药网6月17日讯　

　　项目背景

　　由于市场竞争日趋激烈，传统的营销方式和品牌传播模式已经不能满足东阿阿胶的品牌发展需求。因此，为了推动东阿阿胶的品牌发展，需高筑东阿阿胶品牌势能，加强东阿阿胶产品高端滋补的品牌形象塑造。

　　为了配合阿胶价值回归策略，持续落实文化营销，东阿阿胶探索出品牌传播的创新发展模式——将东阿阿胶品牌植入到电视剧《女医明妃传》中，并通过剧中人物的消费示范，深化阿胶养生滋补价值，传播阿胶使用方法，提高品牌知名度，将阿胶打造成日常滋补的选择，使其进入高端消费者心智，引导消费。

　　策划思路

　　1 植入剧情：

　　必须契合阿胶价值回归概念，体现中医中药文化内容

　　2 植入方式：

　　中医中药知识及药方要自然地融入剧情，潜移默化地传播

　　3 植入效果：

　　通过剧情植入，实现营销目的

　　执行情况综述

　　一、按照企业需求深度植入，打造“超长版”东阿阿胶纪录片

　　根据企业的需求进行深度植入，通过潜移默化的形式将东阿阿胶产品功效、原产地、道地正宗、皇室贡胶、药用和产品价值及比拟的价格进行了详细阐述。

　　东阿阿胶以内容植入为主，从中医药文化传播的视角出发，用纪录片的内容，影视植入的形式传递品牌信息。东阿阿胶植入《女医明妃传》共计13集（共50集），植入剧情共计32分52秒（相当于3组纪录片的时间），将植入的内容与剧情生动地融合在一起，达到了润物细无声的传播效果。

　　二、持续互动，形成有效的二次传播

　　东阿阿胶首先在《女医明妃传》首播发布会现场展示产品，达到增加品牌曝光量的目的。然后，在《女医明妃传》播出期间，东阿阿胶借势营销，参与并利用由影视剧引发的滋补养生话题进行品牌话题炒作，最大限度地加大讨论覆盖，提高受众对品牌的关注。同时，对话题进行深入延展，制作病毒内容，形成有效的二次传播，加大品牌讨论力。另外，利用网络媒体的宣传加强《女医明妃传》和品牌的结合度，加深品牌印象，正向传播产品功效，进行使用场景教育。

　　在《女医明妃传》播出期间，东阿阿胶很好地利用了自媒体平台的资源，对有关话题持续关注，传播品牌信息，保持品牌的曝光率和扩大品牌传播的覆盖面，整个营销传播的过程可以分为三个阶段。

　　东阿阿胶利用自媒体平台进行营销传播的三个阶段

　　阶段一

　　微博：发布并推广话题 #明朝的那些豪礼#，通过话题榜打榜进行品牌的大范围曝光。

　　微信：利用微信公众号资源、朋友圈达人资源推广文章《中医专家论<女医明妃传>》，借用中医专家角度进行东阿阿胶的使用和功效说明，对受众进行场景教育，传播品牌信息。

　　其他平台：在3家知名媒体新闻客户端进行首页内容推广露出，将剧情与产品功能强结合，进行主流媒体传播声量覆盖以及品牌占位；超过40家娱乐、时尚、女性、新闻类媒体发布公关稿，进行大面积传播声量覆盖，加大品牌曝光的覆盖面。

　　阶段二

　　微博：发布并推广话题 #明朝豪门贵妇的标配#，在剧集即将结束时将相关话题推上热搜榜，借势进行二次传播，引导网友舆论，进行品牌良性曝光。

　　微信：利用微信公众号、朋友圈达人资源推广文章《单身汪们看过来，想撩妹照着做》，紧随网友舆论倾向，用备受欢迎的角色也先为内容素材，用趣味手法进行品牌植入与曝光。

　　其他平台：由剧情延展，在知乎平台发布外围讨论贴《明朝一个八府巡按真的买不起东阿阿胶么？》，邀请话题知名账号回复，从趣味性角度讨论明朝官员有多穷，借机为东阿阿胶做背书。

　　阶段三

　　微博：意见领袖发布趣味段子《你凭什么跟我抢允贤》，利用剧中角色三角关系制造话题点，进行品牌植入，共计收获超86.9万次阅读量，2700次转发，1500余条评论，网友评论反馈良好。

　　微信：10个微信公众号资源推广文章《解析是什么让国民初恋变身为霸道总裁》，将备受关注的角色性格转变作为内容话题点，八卦剧情同时植入品牌，效果良好，共收获阅读量8.5万次，点赞量2300个。

　　市场效果

　　《女医明妃传》在2016年2～3月首播，无论是电视收视率还是网络播放率都取得了很好的成绩，更在微博产生了2000多条话题，吸粉无数。东阿阿胶借助剧集的热播，品牌得到了深度曝光，关注度有了很大的提升。

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