闪亮护眼贴 亿万护眼市场压垮滴眼液的最后一根稻草

眼贴，近两年中国亿万护眼市场上兴起的爆品品类。

哪里有痛点，哪里就有市场。在亿万的中国市场里面，无论从哪一个领域来看，但凡是急剧增加的需求，背后必然伴随着消费者不为人知的隐痛。自国家推出“十三五”全国眼健康规划之后，无论是商家还是国民，都将更加重视眼部健康这个问题，随之而兴起的亿万护眼市场，传统大品牌闪亮护眼贴再一次的先声夺人拿下近40亿的市场份额，是时代的浪潮必然导致的结果。

全民用眼与全民护眼 不断发展中的护眼市场

先不回答你为什么说这是历史必然，先看看以下的这组数据：2017年1月22日下午发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截止到2016年12月，中国网名规模达到7.31亿，手机网民达6.95亿。网民中使用手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5个百分点，网民手机上网比例在高基数基础上进一步攀升。

这说明着什么？一，电子产品市场的蓬勃兴起，二，全民“过度用眼”的时代已经到了。

我们再来看一下另一组数据，我国2013年的统计数据显示：小学生中近视的发生率已经达到40%。成人中干眼症、视疲劳、白内障、黄斑变性等疾病的发病率逐年增高，这仅仅是2013年的数据，截止2017年这个数据很可能要增加30%！在平均寿命逐年增长的情况下，我们可以想象，这一批网民老年时将会面临几近失明眼病危机。

消费者的痛点，就是商家们的挖掘点，试想一下，如果你很痛苦，而我们的产品刚好能够解决你的痛苦，那么你会不会消费我们的产品呢？何乐而不为？

优胜略汰 滴眼液为何被护眼贴比下去？

其实，护眼市场一直都在，护眼产品也一直都在，只不过，这个市场上面的得宠者，永远都是那些直击消费者痛点的产品。滴眼液，过去几年的火爆品类，无论是上班族还是学生党，几乎人手一瓶，如今却被这个亿万市场边缘化，成为中国护眼市场的又一个“柯达”。

为什么滴眼液会被淘汰？人们已经意识到滴眼液仅仅是延缓眼疲劳而透支视力健康，防腐剂会引发更严重的眼部问题，逐年下降的销售额已经让滴眼液这个品类成为了一个夕阳产业。

这是护眼市场不断发展、产品更新迭代的必然结果。在讨论传统滴眼液为什么会被如今新型的护眼贴淘汰之前，闪亮小编想跟大家提一提滴眼液在没落之前曾经的火爆程度：根据闪亮市场调研发现，某市场占有率仅有1%左右的滴眼液品牌，在2016年的销售额是3.5亿，这一数据体现出来的滴眼液火爆程度，实际上已经证明了护眼市场的强劲。这个数据，是在销售额逐年大幅度下降的背景下，由此我们推测在滴眼液最火爆的时代，单纯用于眼疲劳的滴眼液市场规模都在百亿左右。

全民健康时代 国民护眼意识觉醒

《格调》一书中曾经提起这么一个有趣的现象：在发达国家，富人往往比穷人身材更好，而肥胖人群里面，中下层阶级占据大多数。

而在中国，随着经济水平的提高，也慢慢的呈现出了跟发达国家越来越相似的现象：越是富，越是有意识要经营自己的健康。这种经济水平与健康意识的正比趋势，导致健康产业一大批健康产品和服务如雨后春笋般冒出来，如近年来“汤臣倍健”等保健品牌的火爆、健身房的遍地开花就是典型的例子。

滴眼液的优秀替代品，眼贴崛起

整个护眼市场就在那里，并且随着国民健康意识觉醒、电子产品泛滥逐年大幅度增长。一个品类的占有率下降，必然为替代品提供了更大的空间。

对于眼部保健，比起传统滴眼液以及市面上其他护眼产品，眼贴的优势很明显：无防腐剂、不需要入眼、通过穴位刺激（可以类比眼保健操）达到效果。眼贴是一个中药品类，与西医的体系完全不同，我们可以把眼贴比作贴在眼睛上的膏药，专门针对眼部肌肉的膏药。在效果上，我们通过很多消费者的评价可以很容易观测到，眼贴这一品类确实在市场上的反馈极好。

值得一提的是，眼贴这一古老的品种，恰恰符合了当代人的生活习惯。人们更愿意为美好的享受付出报酬，贴上眼贴15分钟的“眼部按摩”体验，揭下时舒爽的短期反馈，让消费者很容易执行购买动作。

眼贴市场里，闪亮护眼贴为什么一家独大？

背景强大：

闪亮护眼贴背靠的“仁和集团”是谁？

仁和集团位于“中国药都”江西樟树，作为全国医药行业的领航者，连续10年被评为全球“最具价值品牌500强”，品牌价值千亿元！

拥有1家上市公司，3家医药科研机构，14家药品、保健品生产企业，42条药品生产线通过国家新版GMP认证，是国家863计划企业，国家973计划企业，发明专利近200项，各类商标1100余件！

闪亮、妇炎洁、仁和可立克、优卡丹等皆出自仁和，陈道明、赵本山、刘谦、周杰伦、何炅等多位明星大腕为其代言。这些著名品牌均出自仁和!

历史悠久：

“闪亮”辉煌史，风光十余年！

2001年3月，闪亮商标由国家工商总局批准注册

2005年8月，携手湖南卫视，成功举办“仁和闪亮新主播”大型活动

2006年12月，与亚洲天王周杰伦天价签约

2007年4月，强势夺取湖南卫视“快乐男声”冠名权

2008年4月，获“中国驰名商标称号”

2009年5月，聘请国际魔术师刘谦为代言人

2011年5月，聘请著名主持人何炅为代言人

2016年10月，“仁和闪亮大学声歌手大赛”在中国传媒大学启动

2017年，签约新生代女子偶像天团SNH48为代言人，全面覆盖老中青市场

配方优势：

相对很多初创品牌，闪亮护眼贴的配方已经经过了18年的市场检验了，我们可以看到这家企业对于配方的重视。采用原创穴位覆盖设计，升级后的闪亮护眼贴还加入了聚乙烯醇，甘油，玻尿酸等高档化妆品成分，使用更服帖,药物穴位渗透，更健康、更有效！有效缓解眼疲劳、眼干涩、异物感、眼皮沉重感、视物模糊、畏光流泪、眼球干涩、假性近视、眼胀痛及眼部充血等引起的视疲劳症状。

人群优势：

覆盖人群99%，既是居家必备神器，又是送给父母的护眼利器。既是上班族的养生好帮手，又是能让孩子提高学习效率的防近视专家。

销售模式：

眼贴不是一个新品种，相反在市场上他已经存在很多年了，为什么直到现在才火爆起来呢？其实眼贴的销售并不是看起来那么简单的，眼贴是一个需要服务的品类，消费者需要进行简单的教育、跟踪，闪亮护眼贴通过微商界骨灰级运营团队操盘，多年的实战经验积累，更懂得如何带领微商创业者创造财富。团队先后操盘欧诗漫、一叶子等国内一线化妆品品牌，月销售额均过千万！

信任背书：

在上市两年多的时间以来，闪亮护眼贴通过不间断的市场活动，打造了一整套让消费者更愿意接受的信任背书。在传统品牌意识已被淡化的今天，闪亮不停地出现在消费者视线里，成为一个品牌持续增长的关键。

2018闪亮护眼贴带你一同掘金

电子产品泛滥、国民健康意识觉醒是护眼市场的一个重大机会，也可以预测到整个市场规模将会在400亿-500亿之间，中药眼贴还有着巨大的增长空间，站在未来的角度上看今天，这个行业里，必将会产生新的巨头。

此次闪亮护眼贴大举进军微商，仁和集团董事长杨文龙在讲话中表达了对行业的高度认可：我们要积极地拥抱，更好地利用我们的传统资源，与互联网相结合，打造大健康互联网产业链，成为一家拥有传统资源的互联网企业！