上海感冒药市场仍具备一定的上升空间

　　据悉，感冒类药是消费者进行自我药疗的主要品类之一，也是药店销售的主力军，约占药店总营业额的40%。然而，感冒类药的销售具有季节性。每年进入4~9月，随着气候的回暖和趋于稳定，人们的抵抗力增强，感冒类药的销售将迎来淡季。

　　然而，在上海世博会似乎不一样。今夏，世博会给上海带来的大批游客，以及当地药店圈针对世博会做的诸多营销工作，将给当地的感冒药市场在销售淡季的表现带来哪些影响？根据SFDA南方医药经济研究所广州标点医药信息有限公司“中国药品零售监测分析系统”（简称RDM系统）对上海去年第二季度感冒类药监测的数据进行分析，并预测其今夏的市场表现。

　　 气候异常催生需求

　　今年春天气候异常，气温偏低，西南大旱，南方频现暴雨天气。今年初夏，上海的昼夜温差大，雨季持续时间长，人们的抗病能力下降，容易受凉受寒，淋雨发热，估计感冒药市场的需求将平稳增长。

　　此外，上海世博会导致入沪旅游人员急速上升，外地人员流动大，此时更是品牌推广的有利时期。生产企业、供应商及药店能否抓住契机、借世博进行合作，外资及合资品牌是否继续“保温”，双黄连口服液能否创造市场拓展空间，且拭目以待。

　　感冒药仍具上升空间

　　上海2009年第二季度感冒药的销售额与2008年同比增长16.47%，销售增长速度较快。笔者认为，增长的原因除了各厂家在做大蛋糕、推进销售外，甲流也起了较大的推动作用。

　　从去年4月甲流扩散至我国起，抗流感药物的销售由淡变旺。很多消费者都前往药店购买感冒药，导致药品供不应求，部分知名品牌甚至出现断货现象。

　　因此，2009年夏季感冒药市场销售持续火热，淡季不淡。如今，甲流虽然已逐渐退出消费者的心智，但是其影响依然存在，加上消费者预防感冒的意识增强，笔者认为，今年夏季，感冒药市场仍有一定的上升空间。

　　外资及合资品牌受青睐

　　09年第二季度，上海感冒药销量前五位的品种次序与2008年同期情况一致，依然是泰诺感冒片、日夜百服咛、新康泰克胶囊、双黄连口服液和达诺日夜感冒片稳占江山。

　　其中，泰诺感冒片的市场份额占14.38%，较2008年同期增长1.98个百分点；新康泰克胶囊市场份额7.72%，同比增长1.74个百分点；日夜百服咛市场份额略有下降，但其销售额也有增长。

　　因外资及合资企业的品牌维护有力，广告投入大，消费者认可度高，在排名中占了前三位，尤其上海强生、上海施贵宝等在本土的外资及合资企业更深受上海市民的青睐。

　　此外，即使感冒药种类繁多，市场竞争激烈，但前五位品种的总市场份额只占了四成多。由此可以预测，今夏，这一市场份额将基本保持。