虚假广告屡屡上演 名企难逃怪圈

　　每个人的美好愿望莫过于健康，而现在各种虚假药品广告信息充斥着各大主流媒体。“肿瘤患者的福音，100%有效”、“彻底攻克癌症，突破医学空白”、“一夜换肤、奇效如神”、“心脑血管等五大类疾病的绿色终结者”……像这样不胜枚举的虚假广告比比皆是，不禁让人产生一种怀疑这是一个看广告还是看疗效的时代，而虚假广告屡屡上演，名企难逃怪圈。

　　一些不知名小企业为了追求市场占有率和经济利益，花大价钱在广告投放上。如果说是正规广告也就罢了，可充斥我们耳边的却偏偏是些虚假广告。且看这条琅琅上口的广告语：“藤木通心定祛风，对枝对叶可除红；枝叶有刺能消肿，叶里藏桨拔毒攻。辛香定痛驱寒湿，甘味滋补虚弱用，苦能解毒兼清热，咸寒除下把坚攻。”这是一款宣称具有渗透性好、快速持久，不粘皮肤、不污衣物和无毒复作用等特点的壮骨拔毒贴。可实际效果如何？有网友在论坛发帖强烈谴责，“自从用了这个药，旧病未除，贴皮肤的位置却长出了水疱，甚至出现了溃烂，现在疼痛难忍，连吃饭走路都成问题，病情加剧！！！经诊断将会终身残疾！”

　　除了上述提到的企业，一个被众多消费者耳熟能详的老牌制药企业？？吉林敖东，也因“多次发布虚假广告”、“擅自篡改广告内容”、“未经审批擅自发布广告”等原因数十次被国家食品药品监督管理局及地方药监局曝光。

　　另外，国外医药公司犯下“罪行”广告商连带受罚，美国强力止痛药奥施康定（Oxycontin）制造公司和3名现任及前任高管10日向美国法庭承认，他们在奥施康定有高度上瘾风险的问题上“误导”公众有罪，并同意支付6.345亿美元罚金（约合人民币48.8亿元）。 不仅仅是制造商，就连帮助制造商宣传销售的珀杜药业公司也在责难逃，他们在宣传奥施康定时，声称它比其它止痛药更不易上瘾，因而被指控“错误引导”公众，也被处以6.345亿美元罚金。对此，有人认为高额的罚金，足以对两家公司形成威慑力了，更为重要的是同行业也会受到震慑，引以为戒。

　　那么为何国内虚假广告屡禁不止？南京大学法学院副教授张理分析认为：“为了市场占有率与经济效益，有些企业宣传产品时夸大疗效、进行失实宣传，虽然构成了违犯国家相关法律法规行为。但与此同时，违规的成本与通过违规获得的商业利益相比微不足道，便形成了屡教不改的局面。”

　　这也从一个侧面体现了我国相关法律法规的不健全；经销商诚信意识的薄弱，以及消费者医药知识的不足。国外的案例给我们提供了经验，如何运用国外的经验来改善我们的医药市场虚假药品广告泛滥的环境，开拓新的方法，是一个重要的课题。药品不同于一般的商品，它直接关系到成千上万人的身体健康甚至生命安全，当虚假药品广告泛滥时，希望有关部门和群众都能擦亮眼睛，识别真假。