东阿阿胶提价被效仿 消费者却“甘愿花钱”

　　作为国内阿胶的龙头企业，东阿阿胶采取的提价措施必然被其他竞争对手效仿，但未来阿胶产品的价格将继续看涨，这由以下两点因素决定：首先，消费者在如今缺乏监管的市场中更愿意选择一些大品牌；其次，阿胶市场的混乱使得相关监管部门开始查处生产阿胶的违规企业，作为阿胶领域内名副其实的行业霸主，东阿阿胶必然会享受行业集中度提升而带来的利好。

　　近日，东阿阿胶表示年初东阿阿胶的提价对公司现在的销量已无影响，因驴皮的供应资源紧缺，阿胶的销售甚至依然存在“供不应求”的现象。自去年起，东阿阿胶已经对出厂胶块进行了多次提价。

　　今年初，东阿阿胶还宣布了“阿胶块产品出厂价上调幅度不超过60%”。中投顾问医药行业研究员郭凡礼指出，阿胶价格上涨的原因主要有以下几点：首先是东阿阿胶的“价值回归”，想把阿胶做成“药中茅台”；其次是东阿阿胶垄断大部分驴皮资源因此有十足的“定价权”；第三是消费者需求不断上涨，特别是当阿胶被定义为“高端产品”之后会受到更多人的追捧；最后是驴皮资源的匮乏，这也是一个很重要的原因。    

   
　　郭凡礼指出，国内阿胶市场实际上发展比较混乱，之前央视曝光的阿胶企业“原材料门”就是一个很好的例子，但也正是这种“混乱”导致越来越多的消费者“趋优消费”而选择东阿阿胶。由于东阿阿胶垄断了全国90%的驴皮市场，因此已经是阿胶产业的霸主，市场的混乱会让消费者选择大品牌，提高东阿阿胶在阿胶市场的占有率。    

   
　　近两年来，东阿阿胶的阿胶块价格“六连跳”让很多消费者瞠目结舌，而价格大幅上涨的背后却是企业高达60%的毛利润率。很显然，东阿阿胶想把阿胶定义为高端消费品，同时东阿阿胶由于垄断大部分驴皮资源因此拥有十足的底气。对于消费者来说，东阿阿胶连续提价并没有熄灭消费者的购买热情，单从这一点看，东阿阿胶的提价策略仍然是成功的。