医药招商广告怎样才会出其不意

　　医药招商广告策划的程序：医药广告策划的整体性和系统性特征，要求医药广告策划活动必须遵循一定的程序和方法，这是保证广告策划工作质量的基本前提。每项广告策划的具体工作可能不同，但整个广告策划活动一般都要经历广告调研、广告决策、广告执行和广告评价等4个基本阶段。

　　医药招商广告调研：这一阶段是医药广告策划的起点。通过医药市场调研活动，搜集有关医药市场信息资料，分析企业的市场营销环境，目的是了解市场、产品、消费者的动态以及竞争对手情况及其广告策略，为本企业广告策划提供直接的市场依据。

　　医药招商广告决策：这一阶段是在广告调研的基础上，对广告活动的整个过程和各项活动环节进行决策和规划。主要工作内容包括：广告定位、确定广告目标、制定广告策略、编制广告预算、制定广告效果评价的方法和具体的广告计划。最后形成医药广告策划书作为企业广告活动的行动指南。 www.

　　医药招商广告执行：这一阶段是广告决策执行和实施阶段。主要工作内容包括：根据广告决策确定广告表现形式，进行广告的设计和制作；根据广告决策确定媒体形式，落实广告媒体，发布广告。

　　医药招商广告评价：这一阶段包括广告效果测评和广告策划工作的总结两项工作任务。广告效果测评就是对广告的传播效果和促销效果进行评估。广告策划工作的总结就是对广告策划各项工作进行总结与评价，形成广告策划工作总结报告。

　　医药招商广告策划的内容：广告策划的主要内容包括：广告调查、广告分析、广告目标决策、广告媒体分析、广告预算和广告效果测评等6项内容，这些内容将在有关章节中详述。在这里，只对医药广告策划的内容做概括性描述，有关医药广告策划的详细内容在相关章节中均要进行详细深入的阐述。

　　医药招商广告调查：广告调查是指广告策划人员对与广告活动有关的一切市场影响因素的调查活动。广告调查的目的是为广告策划提供可靠的市场数据和信息。广告调查是广告策划的基础。广告调查的主要内容包括广告环境调查、企业经营情况调查、产品情况调查、竞争对手调查以及消费者调查等。按照医药市场调查与预测的程序和方法，设计医药招商广告调查的程序，选择具体的调查方法，只是在调查内容和项目的选择上注重强调医药招商广告策划的需要。