医药B2C虽规模不理想但是目标明确

　　尽管医药B2C目前的规模并不理想，但一批优秀的网上药店如开心人网上药店已拥有年销售过亿的实力，并明确了年内冲刺2亿元的销售目标。可以判断，医药B2C的领跑者即将诞生。然而，要打下领先的行业基础，医药电商还有许多问题需要思考和解决。时隔8个多月，刚刚改名为天猫的淘宝商城将一度被喊停的医药馆重新启动。与去年6月初次亮相稍有不同的是，天猫医药馆的复出尽管颇为低调，但仍受到业内零售企业的广泛关注。个中原因，并不是因为天猫给业内带来了令人眼前一亮的新东西，而是行业看到了医药B2C快跑的希望。
　　　
　　不必讳言，在2011年前，网上药店作为零售终端的新生事物，但朝气不足，发展较缓，整个销售盘子并不能引起行业的重视。自去年以来，大型电商巨鳄的涌入，网上药店页面改版、管理升级等动作频频，医药B2C重新吸引了业内人士的眼球。不乏观点认为，在大型电商如淘宝、京东的支持和推动下，2012年后医药B2C将迎来快速发展的黄金时间，一批网上药店领跑者将从中诞生。
 

　　如果说，去年淘宝、京东、当当等大型电商向医药B2C伸出橄榄枝，引起了业内的轰动。那么，如何汲取大型电商的成功经验与资源，则是今年网上药店经营者们比较关心的问题。2011年6月20日，淘宝商城医药馆第一次在互联网里亮相，当时只有复美、金象、九洲、开心人、云南白药5家网上药店进驻。尽管半个月后，淘宝医药馆就被注册地的浙江省食品药品监管部门喊停，但据淘宝商城副总裁陈俊介绍，医药馆在试运营阶段取得不错的成绩，3个星期内就达到了50万的用户访问量。
　　
　　此后，大型电商进军医药B2C的热情持续升温。京东与九州通携手，合资成立了京东好药师电子商务平台。当当网CEO李国庆则一直与业内网上药店接触。而淘宝也加快着手解决政策的瓶颈。中国海王星辰连锁药店CEO张福祥指出，在未来5年内，会有更多像京东商城这样的电商大鳄强势进入药品行业。
 　　
　　今年2月底，已正式更名的天猫医药馆重新上线，同时随之而来的是15家知名网上药店的集体亮相，以及2万多种健康产品的展示。据了解，天猫获得了《互联网药品信息服务资格证》，虽然不能直接插手药品交易，但可以提供信息介绍与网页链接功能，进驻的网上药店要交纳15万元的“入场费”。饶是如此，天猫医药馆的复出依然被看好。健客网CEO苏展解释：“医药B2C起步较晚，借助淘宝的平台，既可迅速提高网民心中的可信度，又可引进先进的电子商务运营、管理模式。” 　
 
　　如今国内获批的网上药店已达到了59家，而且未来还会有更多连锁参与进来。值得注意的是，由于零售市场环境的转变，连锁药店近年来加快了开发医药B2C的步伐。早在2009年，国内获批的网上药店仅12家，而且多为区域性连锁，但如今全国性的大连锁也加入了进来。去年9月，海王星辰的网上药店星辰商城重新改版上线。1个月后，迟迟没有启动网上药店的老百姓也与日本Kenko网签订了合作协议，共同出资筹备成立了名为老百姓友康的电子商务网站。
 　　
　　未来的2-3年，将是决定医药B2C领域竞争格局的关键性时段，这种观点正在被越来越多的人接受。苏展表示，网上药店已经从前期的“烧钱”走向成熟阶段的预热。而史文禄则进一步指出，2015年之前如果不抓紧时机发力，将错失成为领跑者的机会。
 　　
　　据了解，2004年上线的京东商城连续6年保持超过200%的增长，2011年全年实际交易额约为309.6亿元。京东商城董事长刘东强在分享其成功秘诀时强调，电子商务就是要走价格战这条路，逃避只有死路一条。而医药B2C从起步至今，也基本遵循了这一规则。但不可忽略的是，价格并非电商唯一取胜之道。 
　　
　　目前发力迅猛的开心人网上药店在今年1月也传出了成功融资千万美元的消息，据透露这笔资金将用于物流仓储建设、市场宣传以及相关专业人才的培育和引进。但史文禄也指出，目前满足风投评估条件的网上药店并不多。“股权架构合理明晰、人才队伍过硬、销售额稳定性增长，是风投判断的核心，而首要的股权问题，很多网上药店都难以达到要求。”