中药提价走奢侈品路线

　　最近，在东盛麾下山西广誉远国药的定坤丹亮相上海举办了一场奢侈品展，并与国际著名奢侈品品牌LV紧紧相挨。这似乎喻示部分中药产品开始走奢侈品路线，许多中药品种近年来相继大幅提价或可作为一个可供佐证的事实。

　　
　　东阿阿胶（000423）2010年经历了4次调价引起各界广泛关注，其2011年再次一次性上调产品价格高达60％，就此现象，中航证券消费品行业的分析师张绍坤认为，阿胶正在走奢侈品路线。据业内人士分析，阿胶价格频频上涨主要有两方面原因，一方面是成本增加，另一方面是受市场需求的驱动。但不管如何，一盒500克的阿胶从去年上半年400多元涨到现在的750元，东阿阿胶俨然已成为中药奢侈品。

　　
　　针对东阿阿胶持续提价的举措，不少分析人士认为，东阿阿胶在阿胶市场一枝独秀，鉴于公司具备较强的产品定价能力，东阿系列产品未来存在持续提价的可能性。近年以来，东阿阿胶通过在知名媒体投放广告、加大医药终端学术推广等方式加大对阿胶系列产品的营销推广力度。与此同时，公司实施“控制营销”管理，通过控制经销商数量、控制渠道价格、管控终端零售价格等方式，推动渠道扁平化，增强对经销渠道的掌控能力，试图在价格提升的同时，保持销售的持续增长。

　　
　　专家认为，阿胶属于补血圣品，有几千年传承，现在所有的经营方面调整，还有战略运营的逻辑，应该和保健品有根本性区别，是以中药奢侈品的路线逻辑来做的。根据2011年业绩预期净利润增长来看，东阿阿胶（000423）将预计增长30％？50％。并且，随着阿胶消费市场迅速增长以及上游驴皮资源的不断萎缩，产品供应缺口将会进一步扩大，使得东阿阿胶具备较强的产品定价能力。
　　
　　
　　事实上，欲打造为“奢侈品”的中药品种不在少数，在奢侈品展上见到国家保秘配方的定坤丹也并不稀奇。名贵中药每年产量非常有限，与阿胶主要原材料驴皮稀缺性类似，经典国药定坤丹，不仅制作工艺讲究而显得漫长，原料药更些弥足珍贵，鹿茸选料必须用尖上一角的嫩茸，而西红花一定要用伊朗进口的野生上品，唯此才能保证药品疗效。