已有医药企业从新媒体广告中尝到甜头

　　广告对于医药企业的重要性不言而喻。时值年中，医药企业纷纷制定2013年的广告投放计划。与以往集中关注电视广告和纸媒广告不同，很多药企的广告计划开始锁定互联网等新媒体，调查数据显示，医药行业电视广告费用已经从2003年的242.76亿元，上升到2011年的844.44亿元。

　　企业是否投放广告，有两点非常重要：广告时长和收视效果。很显然，在这两点上电视正在逐步失去其原有的优势。事实上，已有医药企业从新媒体广告中尝到甜头。因为瑞数据显示，与开机率下降相对应的是，中国网络视频用户数量一直保持高速增长。

　　医药企业投放网络新媒体广告时，也要关注所在媒体的受众与产品消费人群是否吻合。相对于电视，网络传播更能直接带来消费。消费者通过弹出的网络广告或者长视频的贴片广告，知晓某个产品后，一旦感兴趣，就能够在网上直接完成搜索，深入了解，然后直接点击购买。

　　为了适应新媒体快速崛起的形势，医药企业也要做好自己的官方网站，设置好关键词，便于消费者通过搜索引擎快速搜索到其需要的信息。南洋医药就有官网，有微博。胃药、感冒药等大品类产品的广告宣传还是要借助传统电视媒体；针对老年人市场的保健品，或者送礼产品等的广告宣传，电视媒体传播的效果比网络更好一些。