医药品牌的缔造者　优秀医药产品

　　在医药品牌的缔造过程中，都少不了对个别医药产品进行大力宣传，而这种药品必定会是企业的优秀产品。想要达到医药品牌企业就要对药品下功夫。以下三点可以将企业的药品推广开来，与此同时，更能带动医药品牌的形成。

　　医药品牌树立方法一.挑选合适的药品。具体指标有四：一是产品非常显效，很多大企业及上市公司都靠一个非常显效的品种做起来，如太安堂靠铍宝、太阳石靠好娃娃新速效感冒颗粒、汉森靠四磨汤口服液等。

　　二是药品产品质量好且长期稳定，不能有大缺陷，否则出现重大质量事件，所有品牌建设投入就全部打了水漂。

　　三是药品的市场容量一定要大，否则广告分摊成本太高，品牌建设过程中的广告不能持续性投入，企业的投入损失惨重。

　　四是有溢价能力，最好能越卖越涨，如好娃娃从上市到做成第一涨了近3倍价格。

　　医药品牌树立方法二.药品产品是最好的广告。具体操作有5点：一要包装广告化，进行VI规划设计，将VI导入包装，加强陈列效果，以利包装传播，降低传播成本。消费者能够从一个产品认识到另一关联产品将会降低传播成本。

　　医药品牌树立方法三.药品产品聚焦。一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类，面面俱到只会浪费时间和资源，以“品种育品牌、品牌带品类、品类兴企业”是一种比较好的传播策略。在具体的打造过程中，要区域重点突破，不要全国一次性打造，中小企业尤其如此。此外，产品一定要考虑系列化，研发时考虑和营销匹配，这样的关联推出能有效降低传播费用。