药企发展药妆支系 渠道困局待解决

　　南方医药经济研究所数据显示，在全国40万家药店中，社区店占比高达80%，而化妆品的销售占比只有2.11%。医保药店在零售药店中占比30%，对医保药店而言，各地医保部门更是对其经营范围、经营地点等有严格的限定，严禁医保药店经营非药品。中康资讯MDC数据显示，医保店化妆品业务的销售占比也只有0.71%。药店销售药妆市场空间总是有限。

　　广东金康大药房连锁有限公司董事长郑浩涛表示，从中国内地的药妆化妆品销售渠道分布来看，商场百货占比达七成，其次是连锁超市，屈臣氏、万宁等个人护理药店居第三，新兴的电商渠道第四。

　　在这样的渠道分布格局下，药企做药妆在销售渠道上本身就缺乏优势。郑浩涛说，目前大部分药企的药妆业务局限在药店渠道和电商渠道，由于缺乏品牌和营销资源优势，很难把货铺到百货渠道。

　　去年11月，片仔癀与华润医药签订协议，共同出资10亿元建立合资公司。合资公司以双方医药主营业务为主，在营销渠道上也会共享。片仔癀方面指出，华润集团营销网络中1000多家药店和商超等零售渠道，对公司重点发展的药妆化妆品、日化牙膏等产品销售有极大的助推作用。