药企借“好声音”推广药品效果成未知数

　　《中国好声音》节目得到了鸿道集团的冠名赞助，从主持人念冠名商定制主持词，到电视屏幕上不时跳出的红罐标识，再到大众媒体话题中的持续热议，冠名商可谓如影随行。众所周知，电视媒体广告投入巨大，稍有不慎就可能跌进“赔钱赚吆喝”的陷阱，这一推广模式对有志于涉足“大健康”产业的药企有何启发？

　　成功的药企品牌推广对拉动和形成快消品消费有着重要影响。对于好声音冠名行为，北京民智谷管理顾问公司执行董事史万奎持肯定态度，认为鸿道集团是快消品领域的营销高手，其成功不可复制，但学习可以启发思维，其在品牌营销方面最值得借鉴的是“合纵连横、借船出海”策略，借助类似《中国好声音》这样的文化载体，整合资源，借力发力，事半功倍。

　　药企在重金投入媒体推广前，首先要甄别受众是否为药品的目标人群。红牛巨资投入体育营销看中了热衷体育赛事的人群正是掏钱购买功能饮料的主力。

　　当然，再好的推广最后也要落地，实质营销工作室认为，就实质营销而言，任何市场活动即使形式上美轮美奂，如果不能直接或间接维系或提升销量，都无完美可言。对节目或者歌手的好感能否转化为对药品的好感，对药品的好感能否转化为尝试和购买的欲望就成了未知数。