慢性病防治市场成外企决战战场

　　我国慢性病防治市场在当前医药市场迅猛发展的前景之中很少受到关注，但是近日慢性病防治市场成为外企决战战场，让大众的目光聚焦到这里。

　　自今年10月以来，与糖尿病有关的患者教育、医生培训、社区联动等各色活动陆续在国内各地开展。而2010年在《新英格兰医学杂志》（NEngJMed）发表的最新流行病学调查结果也显示，我国糖尿病患病率已达到9.7%，据此推算，中国目前有9240万成年人患有糖尿病，并有1.482亿成年人正处于糖尿病前期，其中，农村患病人口增长速度惊人，总数量已接近城市。IMShealth预测，到2020年，中国糖尿病患者人数将高达1.5亿，为全球糖尿病患者最多的国家。同时，该机构发布的2010年国内部分样本医院数据显示，我国糖尿病药物市场规模已突破100亿元，近5年复合增长率近15%，高于全球同期增速。

　　今年7月，卫生部等15个部委联合下发《中国慢性病防治工作规划（2012-2015年》规划，将高血压、糖尿病列入控制目标之一，要求到2015年，“高血压和糖尿病患者规范管理率达到40%，管理人群血压、血糖控制率达到60%”，这意味着国家将会进一步加大对慢性病防控的投入。

　　“国内一线慢性病防治市场已经日趋成熟，近一两年的数据显示，一二线城市的三甲医院市场增长率持续下滑。”行业分析者指出，宏观经济形势恶化，国内医药市场竞争加剧，国家控费政策等让制药企业倍感压力。

　　行业专家说，外企对国内市场的培育一般有3大特点，一是外资企业持续不断研究中国的政策环境，对政策环境的变化更为先知先觉，起步也更早；二是除了具体事务的操作外，外企进行的此类活动多与卫生部等官方、中华医学会等半官方权威机构组织合作进行，起点较高，影响力较大；三是目光也更为长远，很多项目持续多年。

　　“由于慢性病防治市场竞争压力的增加，很多企业在华的渗透，可以以快速见效和快速回本的方式进行。”上述分析人士表示。比如营销活动会更细分的针对某个产品进行，空泛的树立企业品牌形象的活动开始减少。