12年医药电商增幅300% 前景广阔

　　据统计，2011年，中国医药电子商务规模仅为4亿元，但2012年，保守估计，也将超过15亿元，增长幅度高达300%。热火朝天的医药电商市场，不仅让早一批入水的天猫、开心人等医药电商获得极大受益，同时也让诸多制药企业蠢蠢欲动。

　　2011年11月，片仔癀就与华润集团旗下的华润医药签订协议，共同出资10亿元建立合资公司。合资公司将以生产经营日化产品为主，双方将实现在生产销售渠道等多方面的深入合作。片仔癀有负责人表示，此次投资电商市场，主要考虑到对日化保健品等产品进行渠道扩张，通过线上、线下两种渠道进行产品市场的扩张。

　　随着医药电商市场愈来愈被人重视，这种相对于实体药店来说成本低、覆盖面广的新式渠道受到了制药企业更多的关注。

　　目前国内已经出现了5家销售额达5000万元的网上药店。从增速上看，网上药店已经远远地把零售药店甩在了后面，很多零售企业也开始踌躅满志地进军医药电子商务。历数国内可向消费者提供互联网药品交易服务的企业，云南白药、东阿阿胶等品牌药商榜上有名。据不完全统计，东阿阿胶天猫旗舰店“双11”创下了高达400万元的销售额，成为网上药店一匹“黑马”。

　　据悉，最快今年末或到明年上半年，可能会有100家或是更多的药品零售连锁企业将获得国家食品药品监管局颁发的“牌照”。届时，在网上销售药品的“正规军”将超过200家。另外，目前触“电”药商动用的基本上都是自有资金，业内预计到明年会有一些风险投资渐渐入场，对该行业起到一个刺激推动作用。

　　经过两年的快速发展，目前医药电商正逐步分化成不同定位的阵型，不同类型的企业，其侧重点各不相同。有些企业着力推广官网，有些企业则倾向第三方平台，但各自都面临着投入高产出低、盈利困难等亟待解决的问题。