盘点那些药企失败的医药招商弊端

　　医药招商企业要怎么发展？价格怎么定位？不同市场采取怎样的招商技巧，这些都是医药企业认真思考的，针对不同地区、不同人，对产品的需求和要求不同，有很多医药招商企业的失败都是因为其缺少整体发展战略和存在多个医药招商弊端而造成的。

　　医药招商弊端一：医药招商的名牌危机意识淡薄。一方面，骄傲自大。以为自己坐上了“名牌”宝座，其他产品就无法抗衡并时不时以“老大”自居：“我是名牌，我怕谁”，与此同时，对“名牌”不负责任，盲目追求“大”和“全”；除此之外，为了追求经济效益，把“名牌”抛在了脑后，从思想上丢掉了“名牌”的意识；另一方面，缺乏预警机制和监督机制，不对危机进行有效的预防和监督，当市场危机悄然降临，企业猛醒时，危机已经发生。

　　医药招商弊端二：产品创新能力不足。市场在不断变化，人们的消费水平、消费观念也在不断地变化着，这就要求企业的医药招商的名牌产品也要不断变化，不断改进，不断创新，以适应市场的变化和消费群体的变化，“流水不腐，户枢不蠹”说的就是这个道理。只有不断创新的名品才是真正的名品，否则，一味守旧，跟不上时代发展和潮流的名品，终有一天会被人们抛弃，被市场所淘汰。

　　医药招商弊端三：品牌延伸不当。正确延伸医药招商品牌是企业更好地利用品牌这一无形资产进行多元化发展的重要因素之一，但是并非每个医药招商的名牌产品都可以延伸。某些企业由于过分看重品牌的价值，盲目地延伸品牌，结果给自己带来了危机。

　　医药招商弊端四：假劣产品对名牌企业及产品的冲击。医药招商的名牌产品因其占有极大的市场份额、具有较高的信誉而备受消费者青睐，从而成为造假者首当其冲的造假对象。目前，从大到汽车，小到电熨斗、剃须刀、方便面等名牌产品，都不同程度地遭受着假冒产品的冲击。