吹起来的泡泡，总是要破的

　　继“三聚氰胺”之后，蒙牛“特仑苏”牛奶添加OMP是否对人体健康造成危害的质疑，又引起一轮轩然大波。卫生部在上周接受媒体采访时表示，卫生部会同工信部、农业部等部委共同组织召开了专家研讨会，对OMP牛奶安全性问题进行专门研讨，将尽快做出是否安全的评估。而在此前提下，社会舆论的质疑并未消失。即使已有专家证明OMP对人体无害，蒙牛仍逃不脱进口并使用OMP没有事先申请批准，擅自夸大宣传产品功能，违反《食品卫生法》有关规定的责任。

　　夸大宣传、做虚假广告的企业远不是个例，由此，笔者联想到医药保健品行业存在的炒作之风。作业正常的广告宣传无可厚非，但如果宣传偏离产品实际，就属于夸大宣传、虚假宣传了。

　　拿保健品市场来说，近几年来“炒作概念”成为营销一大法宝。有概念要炒，没有概念创造概念也要炒，说白了，就是换着办法吹牛而已。一些健脑型产品，其本质不过是西方人倒时差的“褪黑素”，这样一种物质却被商家包装和宣传为健脑补肾、延年益寿、无所不治的神丹，与OMP的炒作如出一辙。更令人担忧的是，一些药企把重心全放在炒作上，不断给药品或保健品起时尚的名字，进行奇特的包装和不间断的口号轰炸，甚至夸大宣传，误导消费者。要知道，如果药企产品之间的竞争不是依托质量、效果、品牌的竞争，而是企业短期内组织的地毯式广告轰炸能力的竞争，向消费者灌输所谓概念的竞争，在闪亮的概念包装之下，天知道里面是什么东西。

　　美国前总统亚伯拉罕？林肯曾说过：“你可以在一段时间里欺骗所有人，也可以永远欺骗一部分人，但无法在所有时间欺骗所有人。”消费者不是傻子，随着市场经济的发展，消费者的消费心理日趋成熟，消费行为日渐理性，许多炒作概念的产品被消费者看清了真面目。保健品市场风风雨雨这些年来，倒下去的产品和企业数不胜数。由于过分炒作概念，一味夸大宣传，保健品在消费者眼中沦为“过街老鼠”，臭名远扬。

　　现在是买方市场，消费者选择的余地越来越大。如何促使产品在同类商品中脱颖而出，获得更多消费者的认可，离不开宣传。但无论如何，产品质量是基础，惟有产品效果好、品质过硬，产品才有出路。没有好的产品，光有一套新颖时尚的“概念”，或许会获得一时的成功，但绝不会长久。

　　“出来混，总是要还的。”泡泡被吹起来，总是要破裂的。愿医药保健品企业以“特仑苏”事件为戒！