产品定位算出来

　　药物经济学是一门应用经济学原理和方法来研究和评估药物治疗的成本与效果及其关系的边缘学科，其成本可分为直接成本、间接成本和隐性成本。直接成本是指直接应用于医疗需要的一切费用，分为直接医疗成本和直接非医疗成本，直接医疗成本指用于治疗方案所耗费的医药资源，包括挂号费、药费、治疗费、检验费等。间接成本是指疾病造成的工资等损失。隐性成本是指疾病造成的疼痛、精神创伤等非经济结果。

　　从药物经济学的成本来看，同一种药物，即使对不同的人疗效完全相同，其价值也可能完全不同，因为即使直接成本相同，但对于不同的人来说，很多间接成本和隐性成本完全不同。比如有些人的时间价值很高，误工损失很大，有些人的时间价值相对较低，误工费用较低；有些人很怕痛，愿意为不痛付出较高费用，有些人比较能忍痛，不肯为不痛付出太高费用。显然这些都会直接影响不同人群对同一种药物的价值评价。

　　如果药价由国家统一限定，用A药治疗HP阳性消化性溃疡，一个疗程的药费为500元，检验费100元，耗时2天（指专门用于治疗的时间，下同），总有效率为92%，而B药一个疗程的药费为400元，检验费100元，耗时3天，总有效率为83%，两药副作用差不多，那么在哪一个收入水平的顾客群中，A药的价值大于B药？

　　通过成本（C，单位：元）/效果（E，单位：%）分析，药品价值为C/E，相同效果，成本越低，越有价值。因此，A药价值大于B药价值的方程式为：（500+100+2×X）/92%<（400+100+3×X）/83%，X为日时间价值，解方程得X>35（元/天），随着时间价值的提升，A药的经济学价值越高。也就是说，撇开其他因素不谈，A药应该将自己的主要顾客群定位为日收入高于35元的患者，这些患者更乐意选择A药。

　　当然，搞好药物经济学分析是一件很困难的事情，很多因素的价值不容易估算，比如呕吐、头晕等个人感受成本等影响因素较多，用于产品定位还有很多局限性，但药物经济学分析作为一种分析工具，还是很有应用前途的，值得关注。