制药百强力展软实力雄风

　　一场席卷全球的金融危机还在持续之中。4月，中国医药界的主流企业将齐聚河南郑州商讨在新医改环境下如何度过危机。

　　医药企业如何保持又好又快的发展？本报为此专访了SFDA南方医药经济研究所所长林建宁。“目前，金融危机仍在进一步深化，实体经济无一置身在外。今年世界经济深度下滑已成定局，我国医药进出口业务面临多重风险，在这次危机中，具有核心竞争力的企业将会立于不败之地。”林建宁如是说。

　　信心是应对“良药”

　　记者：2009年无疑是机遇与挑战并存的一年，当许多制药企业为纾解金融危机的影响而苦苦努力时，新医改却伸出了温情的双臂，在这种双重环境下，您对今年医药产业的发展走势有何预期？

　　林建宁：的确，目前为止全球形势并没有好转的迹象，但对于未来形势我信心十足。我个人认为，中国医药产业快速发展的总体趋势并没有改变。尽管有金融海啸冲击的压力，但同时也有新医改的利好消息，所以医药产业总的良性发展趋势没有改变。当然，在这种大背景下，不是所有的企业都能受益，能在这场风暴中保持快速发展，一些综合实力较差（尤其是没有独特核心竞争力）的企业将会在优胜劣汰的法则中被淘汰。

　　金融海啸对医药产业的冲击，主要表现在出口贸易上，通过影响出口来加大国内市场的压力。因此，未来国内市场的同质化竞争会更加激烈。我们认为，企业要想独占鳌头，就必须不断提高其自主创新能力和品牌的影响力。

　　记者：据了解，今年1月份，我国医保商品出口额下降0.92%，进口额下降13.21%。且中药类商品和西药类商品的进出口额分别出现了3.28%、0.96%的负增长。可见，我国制药工业将面临新一轮的行业大洗牌。在此双重背景下隆重举办第四届制药工业百强年会，并大力倡导重塑企业核心竞争力，其良苦用心何在？

　　林建宁：诚然，我国的医药进出口贸易增幅确实在缓慢下滑，但我们始终要清楚“危”与“机”的辨证关系。综合来看，今年将是机遇与挑战并存的一年，而企业要保持长久、健康、稳健地可持续发展，都必须有它独特的核心竞争力，这是所有企业人孜孜不倦而不断努力追求的核心价值。

　　我们知道，在市场环境相对较好的时候，企业没有独特的核心竞争力，也许可以跟着潮流随波发展。但是，当大环境不太好的时候，这就得考验企业的独特核心竞争力。半年多来，金融海啸逐渐从虚拟经济冲击到实体经济，很多企业都无法独善其身，医药行业应该说受影响弱一些，但不等于没有影响，在这种情况下，许多缺乏核心竞争力的企业将受此考验。

　　医药是一个刚性产业，未来空间很大。我们认为，未来不是问题，关键是眼下，企业如何度过难关？这种情况下，核心竞争力成为了企业生存的关键。

　　“马太效应”促药企谋变

　　记者：今年，在百强企业榜评选活动中，新增了软实力的评选指标，这种“规模效益为主，软实力为辅”的创新评选方法，对企业发展有什么积极作用？通过这次活动，它向企业传递了什么样的信息？

　　林建宁：百强榜评选了4年，我们已经形成一套较为成熟的方法论，而这个方法论不仅聚集了南方所的力量，也融入了中大、中国药科大学等药学院及医药界的专家、企业管理界的专家，还有数据统计方面的专家的力量，我们的方法论经得起考验，这么多年来，也得到了业界的认可。今年在原来的评选基础上新增了软实力的评选标准，原来以规模效益、营利能力为主的规则没有变化，软实力的评价是我们今年做的一个大胆的探索和尝试。我们希望通过对百强企业各方面的软实力，包括产品的品牌竞争力、营销网络能力、企业文化及企业的纳税水平等，进行系统、科学的研究，能给百强企业的发展提供帮助，借以激发百强企业的经营管理和市场拓展的潜力。

　　我们希望通过年会传递一个信息，那就是企业不仅仅要注重规模效益，更应该重视综合能力，这样才能成为真正的成功者。

　　记者：倡导重视软实力，有利于提高企业的整体实力。仅规模上的强者并非永恒，永恒的只有综合实力。百强会即将揭晓医药界百强排行榜，您怎么看待制药百强榜？

　　林建宁：百强会、百强企业排行榜实际上是一种记录、一个总结。在总结、回顾和重现历史的过程中，可以让企业自身去反思，鼓励企业做强、做大，形成你追我赶的良性竞争氛围。我们认为，产业的发展，尤其是那些主流企业的快速发展，主要还是要靠它自身的综合竞争能力。

　　当然，我们认为企业的成功没有一个固定的模式。要塑造自己的核心竞争力，就必须走出一条与自身资源相匹配的独立发展的道路来。