流感喷出来的机会

　　甲型H1N1流感已经折腾了将近1个月，它对人的生命安全来说是危机，但对相关药企来说却是商机。与“非典”的情况有些类似，如今口罩热销、板蓝根脱销，一些敏感的中药厂家大登广告，大搞事件营销。但也有企业没能抓住这个时机，对自己的产品进行很好的宣传。

　　实际上，早在5月9日，卫生部就发布了《甲型H1N1流感诊疗方案（2009年试行版第一版）》，方案中推荐的中成药有莲花清瘟胶囊、银黄类制剂、双黄连口服制剂、葛根芩连微丸、藿香正气制剂等，但笔者留意最近各大媒体的广告，很少看到这些药品的广告宣传，即使有，也缺乏“流感”主题，充分反映了这些药企对营销手段不敏感。

　　流感的蔓延，可以说是为企业的营销带来了一次黄金时机，抓住这一事件，通过各种形式的宣传，可提高企业知名度，扩大影响力，有利于长远发展。笔者以为，事件营销是近年来十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。上世纪90年代后期，互联网的飞速发展为事件营销带来了巨大商机。通过网络，一个事件或一个话题可以更便捷地传播并引起关注。此次甲型流感的出现，给相关药企带来了一个很好的做大市场的主题？？全世界都在关注它，如果在广告宣传上加入“流感”元素，肯定会引起更多人的关注。另外，相关企业还可以打出公益牌，通过对公益活动的支持引起更广泛的关注，树立良好的企业形象，增强消费者对企业品牌的认知度和美誉度。

　　与此同时，企业的行动并不只限于宣传，研发新药才能获得更大的商机。目前，各种新型流感层出不穷，从而形成巨大的药品需求市场，目前国际上比较认可的抗流感药物，在这场流感大战中带给相关药企滚滚的利益，中国药企如果眼睁睁看着别人大把大把地挣钱，这实在是一大憾事。

　　有迹象表明，随着各种新型传染疫情的出现，生产病毒疫苗和预防药品的生物技术制药成为药企追逐的焦点。虽然中国疫苗市场才刚刚起步，但潜力巨大。近年来，相关部门对疫苗免疫等预防工作日益重视，公众对接种疫苗的认识加强，疫苗需求量亦不断放大，要抓住巨大的商机，靠的是敏锐的眼光，但更多的是依靠自身的实力。