健康领域十大严重违法广告曝光

　　近日，国家工商行政管理总局曝光了今年第一季度监测抽查中发现的健康领域十大严重违法广告。并且，中国广告协会召开点评会，对上述被曝光广告中的典型案例进行剖析，并表示将积极促进行业自律。

　　据国家工商总局广告司监督处负责人介绍，今年第一季度全国广告抽样监测的内容以药品、保健食品、化妆品、医疗服务、美容服务广告为重点，媒体则以各省级电视台卫星频道，部分地市级电视台，以及各省会城市、计划单列市的晚报为重点。监测结果显示，在国家广播电影电视总局、国家工商行政管理总局、卫生部、国家食品药品监督管理局、国家中医药管理局等五部委于今年2月联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》以后，各地电视台卫星频道利用医疗、健康资讯栏目发布或变相发布医疗、药品广告的现象明显减少，但个别电视台的一些药品、保健食品、医疗服务的专题片广告违法情况仍然十分严重。

　　第一季度各省会城市、计划单列市晚报广告发布情况总体上有所好转，版面大、影响恶劣的严重违法广告数量减少，但晚报广告中药品、保健食品以及医疗服务的违法广告所占比例仍然居高不下。上述违法广告的表现主要是利用新闻报道以及健康资讯栏目的形式发布或变相发布违法药品及医疗服务广告。药品、医疗服务未经审批或未按审批内容发布广告，以及保健食品广告宣传治疗作用的问题也比较突出。为此，国家工商总局对今年第一季度监测抽查中发现的健康领域十大严重违法广告进行了曝光。

　　与健康相关的产品及服务广告，同样也是中国广告协会一段时期以来关注的重点，日前该协会举行点评会，以被工商总局曝光的“圣首牌荞芪胶囊”广告、“肝宁片”广告，以及南昌东大肛肠专科医院医疗广告为例，对当前违法医药广告在形式、手法等方面的特点和规律进行了深入剖析。中国广告协会有关负责人在点评会上说，目前中小媒体广告涉嫌违法、违规的比例较高，特别是涉及人体健康的产品、服务广告，违法、违规情况更为突出。对此，中国广告协会将紧密配合广告监管部门，积极促进行业自律，努力净化广告市场。