创新才能推动中国OTC行业新发展

　　3月31日，昆明。一个全新的理念？？“开放式创新（Open innovation）”在中国OTC行业协会主办的“中美OTC创新发展论坛”上引发了来自中美两国参会代表思想的激烈碰撞，并就此展开了全方位的交流和探讨。

　　这次在OTC领域引进全新的开放式创新的发展思维，旨在找到消费者未被满足的需求，目前国内企业普遍进行的是“封闭式创新”，即只是依靠企业内部资源进行创新，并以保证技术的保密、独享和垄断为目的。然而信息时代带来经济全球化，局限于企业内部创新的思维正在日益失去竞争力，创新应是开放式的。会上，中美与会专家前瞻性的智慧分享，正试图推动中国OTC行业的新发展。

　　目前中国的OTC药物和健康产品既面临着机遇也有挑战。因为，随着中国经济的迅速发展和社会进步，人们更加重视健康，对医药健康产品的需求和消费能力也显著提高。OTC药品和健康产品是直接面向消费者的重要产品，能解决消费者尚不严重的病患痛苦，甚至能预防及延缓病痛的进展，为患者带来理性的解决方案，最终提升广大民众的生活质量，同时，它减轻了政府的医保压力，随着消费能力的逐渐释放，其市场前景不容小觑。

　　虽然当前中国医药健康产业创新发展环境进入历史最好时期，但目前OTC和健康产品在品种、剂型、工艺技术、包装设计和营销等方面，与国际先进水平还有较大距离，创新意识不够，这样的处境让OTC企业进退两难。对于我国OTC行业发展的判断，医改现在面临的难题也正从侧面反映了自我药疗的战略性意义。因为目前我国医疗资源分配不均，加之人才短缺、服务能力不强，自我药疗可作为临床治疗的有效补充。

　　只有创新才能“救活”自己的异常思维和才智，从而激活自己全身的能量。打通OTC行业的生态链，首先要厘清自身的发展思路，而且OTC的发展已逐渐从产品创新向以人为本的创新模式升级。这里的创新包含两层含义，一是技术层面的，例如新的有效成分、新的给药系统等；另外是非技术层面的，例如新的产品概念、新的消费主张、新的管理方式等，这两个层面的创新在全球OTC行业都普遍缺乏，尤其是在迅猛发展的中国。从国外的案例看来，开放式创新是很多国际上中小OTC企业在创新上避免失败的有效工具，未来将是影响国内OTC行业发展的关键模型之一。