创新是影响国内OTC行业发展的关键

　　随着我国国民经济的快速发展和消费者自我药疗、自我保健的水平不断提高，我国OTC行业市场原来的封闭式创新已经在慢慢的衰退，目前。国际上许多国家都已经踏入到一个全新的理念--“开放式创新”。随着中国经济的迅速发展和社会进步，人们更加重视健康，对医药健康产品的需求和消费能力也显著提高。OTC药品和健康产品是直接面向消费者的重要产品。

　　只有创新才能“救活”自己的异常思维和才智，从而激活自己全身的能量。打通OTC行业的生态链，首先要厘清自身的发展思路，而且OTC的发展已逐渐从产品创新向以人为本的创新模式升级。这里的创新包含两层含义，一是技术层面的，例如新的有效成分、新的给药系统等；另外是非技术层面的，例如新的产品概念、新的消费主张、新的管理方式等，这两个层面的创新在全球OTC行业都普遍缺乏，尤其是在迅猛发展的中国。

　　从国外的案例看来，开放式创新是很多国际上中小OTC企业在创新上避免失败的有效工具，未来将是影响国内OTC行业发展的关键模型之一，即企业有需求，外界提供解决方案被称为交易；而企业遇到需求，内外部力量一起解决，共同创新可称为关系；而把自身需求公开在网络上，谁有解决方案谁都可以给我提供叫共有；这个模型学把最后一种只与合作伙伴探索解决问题的叫专有。开放式创新要有开放的心态，传统的思维只看企业自身希望看到的信息。其次是合作伙伴的选择至关重要，一定是相互尊重、相互信任的。

　　目前，我国医药健康产业创新发展环境虽然进入历史最好时期，但目前OTC行业和健康产品在品种、剂型、工艺技术、包装设计和营销等方面，与国际先进水平还有较大距离，创新意识不够，这样的处境让OTC企业进退两难，只有做好开放式创新，未来我国OTC市场前景不容小觑。积极开展自我药疗的宣传教育，OTC将会进入一个高速发展期。