这个时代OTC创新不再是空谈

　　对于OTC而言，在中国的处境很纠结：一方面是国民经济的快速发展和消费者自药疗、自保健的水平不断提高，唤醒了曾经被抑制的OTC市场，而另一方面，中国OTC行业被认为是政策“孤儿”，新医改的各项政策法规对OTC的关注不足。结合目前的国际形势，目前中国的OTC药物和健康产品既面临着机遇也有挑战。

　　OTC药品和健康产品是直接面向消费者的重要产品，能解决消费者尚不严重的病患痛苦，甚至能预防及延缓病痛的进展，为患者带来理性的解决方案，最终提升广大民众的生活质量，同时，它减轻了政府的医保压力，随着消费能力的逐渐释放，其市场前景不容小觑。不过，们也要清醒地认识到，虽然当前中国医药健康产业创新发展环境进入历史最好时期，但目前OTC和健康产品在品种、剂型、工艺技术、包装设计和营销等方面，与国际先进水平还有较大距离，创新意识不够，这样的处境让OTC企业进退两难。

　　而作为OTC药品生产企业，们又是消费者重要的“自药疗”提供商，需要强调的是，企业的营销行为不能仅仅只是一种药品促销手段，更要帮助消费者正确认识和使用药品，并重视与消费者进行有效的沟通与交流，积极开展自药疗的宣传教育。OTC将会进入一个高速发展期，中国OTC行业目前是一半火焰一半海水。前景是好的，不过想强调一下需要重视的问题，认为OTC行业面临的最大的挑战就是创新不足。

　　有的企业遇到发展阻力，希望通过创新来破局，但不敢贸然出招，因为难过政策这一关。比如双跨品种，对企业而言，当然希望成为双跨品种，一方面可走医院的渠道，同时还可以非处方药身份做一些宣传。但双跨产品说明书该怎么管理？转化问题等都干扰了企业决策，打通OTC行业的生态链，首先要厘清自身的发展思路，而且OTC药品的发展已逐渐从产品创新向以人为本的创新模式升级。