国内OTC市场崛起需树立品牌扩大优势

　　在化药领域，国内药企勇于在外资药企林立的大局下树立品牌，不乏取得良好成绩的品牌，如荣登“2012中国药品品牌榜”的快克，在感冒药这个竞争最为激烈的OTC市场品类脱颖而出，其品牌价值已超1个亿，实现了单品年销售7亿的傲人业绩。

　　此外，通过分析连续几年的品牌榜可以看到，传统中成药和现代营销开始逐渐结合。妇科口服用药的月月舒痛经宝颗粒通过近些年的现代品牌营销，已经把中国的传统中成药方打造为时下年轻女性的主流妇科用药品牌，仲景六味地黄丸OTC市场推广案例中，分设定位、目标人群、传播、分销、促销、营销模式6大差异化营销，只用了3年时间，就迅速拼杀到补益养生类市场的第一阵营。

　　中成药是最能代表我国中医药文化的产品，也是我国中药产品参与国际化竞争的最有利武器，而骨关节外用药、妇科用药和补益安神类在中国传统用药中极具优势。云南白药、羚锐和天和的传统中药剂型在骨痛类用药中有着无可比拟的优势。

　　可见，随着传统中药OTC市场化的大势所趋，这是一个连卖白水都开始品牌化的年代，品牌文化的建设是传统中成药品走向现代药品营销的必然之路。内医药品牌正在崛起，国内药企品牌建设意识和维护意识明显提升，而国药也正在快速稳健地发展进步中。