化妆品行业向农村市场进军

　　2009年一季度，我国县及县级以下地区消费品零售额增长速度超过城市。对此，业内人士表示，农村消费市场的启动，将为化妆品企业打开更为广阔的发展空间。

　　据了解，今年1？5月，我国农村社会消费品零售市场增速持续快于城市，呈现出购销两旺的局面。国家统计局发布的数据显示，5月份，全国城市消费品零售额同比增长15％，县及县级以下地区零售额增长15．6％；在前4月的统计中，农村社会消费品零售总额达1．3万亿元，同比增长16．9％，高于城市2．8个百分点。

　　专家认为，农村消费的良好形势主要是由农民收入水平提高和国家采取的支农、惠农政策所致。城市受外围经济影响的程度较农村更为严重，加之其消费基数也比较大，所以增长率的提高更困难。而农村消费额的基数小，其增长率的提高在同等条件下自然要容易得多。此外，农民收入的增长是农村消费得以快速增长的基础。统计显示，一季度我国农村居民现金收入人均1622元，同比增长8．6％，收入的增长为扩大消费创造了条件。

　　据业内人士介绍，在我国拥有8亿人口的农村市场中，即使每个人只增加几元钱对化妆品的消费，其作用也是十分惊人的。金融危机爆发后，我国化妆品企业经受着竞争激烈与利润摊薄的双重夹击。由于利润空间微薄，因此在去年原材料价格剧烈震荡之后，受影响最大的就是生产中低端品牌的企业。

　　在这种背景下，从去年开始，一些中低端本土品牌纷纷将营销重点向农村市场转移。这样做一方面有利于迅速增加销量，摊薄成本；另一方面，也有助于为品牌打开农村市场的大门。一些企业即使本身利润率在缩水，也要加大代理商的利润点数，以谋求在农村市场的销售业绩，就意在于此。

　　农村化妆品市场潜力巨大，随着收入的增加，农民对化妆品的需求也不断提升。而要想在农村市场中站稳脚跟，企业必须加大研发力度，不断推出适合农村市场的化妆品。