网络新媒体是OTC营销不可忽视的战场

　　网络新媒体显然已是OTC营销不可忽视的一大战场。早前，相关部门可能禁止OTC在大众媒体发布广告的消息成为行业热议话题，OTC营销转战网络新媒体再度被推到台前。相关行业专家指出，网络媒体具有覆盖区域更广、投放成本更低、针对性更强等诸多优势。

　　随着微博近年来的强势崛起，OTC微博营销成为一道亮丽的风景，宽带网络提速后，网络药品广告也开始从门户网站向网络视频转移，或将对OTC营销产生更加深远的影响。

　　OTC靠电视广告砸出市场的时代似乎已经成为历史。早前，一则“北京地区的电视机开机率从3年前的70%下降至30%”的消息在微博和各大网站引发热议。北京思享广告总经理李卫民表示，通过CTR（央视市场调查）对4岁以上全人群的开机率监测发现，在32个被调查城市中，有27个均出现不同程度的开机率下降，在一、二线城市尤其明显。

　　事实上，电视广告对OTC营销而言吸引力不再，还不止于开机率下降。投放电视广告所需要的费用越来越多，获得的广告时间却越来越少，加之传统电视媒体的区域性限制，使OTC广告很难做到高密度的覆盖和拦截，央视及各地卫视广告难言奏效，更是其中最直接的原因。