有新动力企业才能立于不败之地

　　对于OTC招商企业来说，企业的新产品经过一段时间的推广和销售，逐渐为市场所接受，市场销售量上升。这个时期企业所采用的阶段价格策略是目标价格策略。目标价格是企业完成一定目标利润而制定的价格策略。企业应利用成长期的有利机会，适当提高目标利润水平，加速实现企业利润，到产品进人销售困难时期时，OTC招商企业就有了降价促销的保证和潜力，从而保证企业生产经营目标的买现。

　　现实生活中OTC招商企业一般定价采取的是“成本导向法”，即顺向的层层加价的办法。而“反向”则是通过市场调查，先拟定出能为市场接受的销售价格，再反向求出各环节价格，以决定企业在制造产品时的最大目标成本和销售费用。也就是企业在产品生产之前，就已经把市场销售价格确定下来。招商模式也不会灭亡，这是由于整个行业的发展特性决定的。

　　纵观近几年来的OTC招商趋势，药品由暴利走向微利，代理商的利润也大受影响，运作产品的积极性下降。虽为“招商”简单的两个字，但却涉及市场营销操作的各个环节和各个步骤，相关内容面面俱到，且环环相扣，缺一不可。时代不同了，单一手段与模式策略难以将招商演绎出彩，所以要倡导体系化的营销操作，体系化让我们对OTC招商模式的理解更全面更深刻。

　　OTC招商作为医药行业一种低投入高回报的操作模式，招商一直被许多企业所热衷。但是，由于OTC招商形式的种种弊端及问题的存在，招商是否有将来，如何才能招好商将企业做大做强等问题一直都被众多企业议论。招商企业必须要进行营销战略转型，要从简单的产品销售提升到企业管理层面的竞争力上。