广告监管严厉打击名人虚假代言

　　昨天，市工商局2010年度工作会召开。市工商局张志宽局长表示，2010年工商登记注册系统将与公安部联网，确认申请人登记身份信息，假身份将无处遁形。

　　重点打击名人虚假代言

　　2010年，北京市工商局将强化广告分级分类监管，把重点商品、服务类违法广告和名人代言医疗、药品、食品、医疗器械虚假违法广告作为监控和查处重点。

　　此外，工商局还将强化广告发布源头治理，加大对利用互联网和手机发布违法广告的打击力度，维护广告市场的良好秩序。

　　身份证识别联网

　　目前，本市市场上因注册资金不实、虚假身份办照所引发的侵权、欺诈行为比较严重。假身份证上显示的大多是虚假信息，一旦不法分子用假证办照成功，可能据此骗合同、骗贷款，一旦得手，不法分子便迅速“失踪”，执法部门根据公司注册资料很难找到责任人。由此引发一系列经济问题和社会问题，对投资环境构成严重隐患。

　　市工商局局长张志宽透露，在新的一年，北京市工商系统将更多地应用现代科技手段实行高效监控。例如，工商和公安部门将实行身份证信息联网，这样，经营者前来办照时，就能通过信息共享平台，轻松监管识别身份证的真假，从而杜绝假证办照现象，保障首都投资主体信息的真实可靠，保障投资安全。

　　打假确定重点商品

　　2010年，北京市工商局将重点开展监管专项执法检查，加大打假维权力度。针对家用电器、汽车配件、儿童玩具等重点商品，严厉查处假冒伪劣违法行为。

　　围绕餐饮服务、美容美发、装饰装修等领域，进一步加大服务领域专项执法检查力度。加强对“家电下乡”、家电“以旧换新”的市场监管。