保健品招商要走出几条可行的光明之路

　　现阶段，我们的生活质量水平逐渐的提高，使得我们加强了养生的意识，为保健品招商提供了发展的新契机。企业在进行招商工作时，要为自己的企业选择最合适的发展道路，为自己的企业创造出更多的利润。


　　走时尚之路。这也是降低人们对产品功能要求的一个方法。一直以来许多人都认为保健品是不适合走时尚路线的，太太口服液是有代表性的成功案例之一，不断变换的、制作精美的广告片及出色的产的整体包装，一直吸引着时尚女性，而不是过多的靠宣传功效来打动目标人群。随着人们观念的改变、品味及审美的提高，消费者在购买产品时已不仅仅局限于产品本身的物质利益，对多方面的精神利益的需求也越来越高。所以，时尚元素对今后的保健品的营销是一个值得考虑的因素。


　　走“品牌”之路。有人说保健品招商行业目前还没有品牌，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）全球CEO夏兰泽女士认为整个中国都有真正意义上的品牌（这话虽然在感情上无法接受，但从某角度上来讲还是有一定道理的），更别说在保健品行业了。所以，这里的品牌是相对的，只要比竞品做得更有品牌的感觉，哪怕只是知名度高都可以。这尤其适合在一个市场成熟的领域，利用品牌的优势，收获前辈们培育起来的市场成果。   


　　走效果之路。现在的消费者普遍不相信保健品广告，会对广告上承诺在心里打个折扣，但如果他们所购买的产品真能有些效果（哪怕达不到广告上宣传的那种程度）的话，这些可爱的消费者甚至会对该产品怀有一定的感激之情，一方面他们会觉得厂家居然没有“骗”他（她），要感激一下，一方面会觉得自己这次选择是正确的，而厂家这次没有让他（她）觉得在消费选择上很幼稚，也要感激一下。这就是有专家指出的所谓保健品消费者的“易满足性”心理。


　　在我们的日常生活中，保健品是一种具有养生效果的产品，能够增加我们身体机能的正常运转，深得养生一族的喜爱。所以保健品企业在进行保健品招商工作时，要跟随市场的脚步，走出一条属于自己的大道。 医药网新闻