药品招商要利用好传媒力量扩展成功之道

　　在医药企业的发展中，药品招商营销战略得到了众多企业的青睐，是一种能够为企业的发展扩展更多发展渠道的模式。但是企业在进行发展时，一定要利用好传媒的力量，让自己的企业获得更多的发展利润。


　　药品招商企业如能管理好传媒的注意力，一方面可为企业做广告，另一方面又可提高企业在公众心目中的知名度和美誉度。消费者行为研究告诉我们，消费者的行为是存在差异性的，这种差异性的表现之一就是消费者接触各种媒体的习惯是不同的。


　　用事件医药招商来吸引顾客注意力，是促销策略的一个重要手法。注意力经济学强调注意力资源的“稀缺性”，而事件营销的着眼点强调争夺公众注意力资源，两者的关系呈现为：注意力经济学，一方面为事件营销提供了“注意力稀缺性”的理论前提，另一方面要求医药招商企业关心和理解社会注意力的分布状况，做出符合社会真实需求的生产决策，实现最大限度地优化社会资源配置。


　　社会的信息流通中存在一个规律：当信息的供给与需求出现短缺时，人们对这种短缺的东西的追逐和渴望的程度就会大增。人们要求大众传播所呈现的东西，必须是“重要”的而不是“琐碎”的；是“精彩”的而不是“乏味”的；是“有用”的和“可操作”的而不是“空泛”的和“云山雾罩”的；是形式和风格不断“创新”的而不是“陈旧老套”、“几十年一贯制”的；是“传播产品(发行渠道、播出安排等等)去找人”的而不是“让受众辛苦费力地寻找他们感兴趣的传播内容”。


　　现阶段，在医药行业的发展中，医药招商代理是企业发展的平台，很多的企业将目光聚焦在招商代理上。这就要求企业应该利用好传媒的发展力量，为自己的企业创造出更多的辉煌业绩。 医药网新闻