《2014医生互联网行为洞察报告》出炉

日前，全球最大的独立公关公司之一罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团联合发布《2014医生互联网行为洞察报告》。报告显示，大陆地区约60%的医生认为线上医疗平台及工具可以改善诊断治疗过程，48%的医生因网络信息改变诊断或处方，71%的大陆医生将网络作为获取信息的首要手段，网络已取代医药代表、学术会议，成为医生获取医疗信息的最主要方式。

此次报告调研样本来自中国大陆、中国香港以及中国台湾地区的近700名医生。其中，90%的中国大陆地区受访医生服务于一线城市的公立医院，其余为小型医院。受访者涵盖医院体系的各个职称，主任医师/教授占16%、副主任医师/副教授占35%、主治医师占36%，住院医占13%。

医生最爱看医学新闻及疾病知识最痛恨不专业不详细不广泛

调查结果显示，与往年相比，中国医生上网时间长度并没有发生改变，每天上网超过2小时的仅占10%，1-2个小时的占20%，而低于1小时的则占70%。虽然时间长度没有变化，但医生所使用的工具却发生了巨大改变，信息获取方式正逐渐数字化、移动化。

益普索医疗保健部中国区研究总监李艳杰说：71%的医生将网络和移动设备作为自己获取信息的最主要渠道，其中网络论坛和手机APP最受欢迎，移动端的搜索量及浏览量也在迅猛上升。

医生使用的手机操作系统中，安卓依然占据半壁江山，达到了52%，苹果（IOS）紧随其后，占48%，WP位列第三，市场份额为7%，塞班和RIM大概为2%-3%。

那些喜爱上网的医生们都在网上看什么？根据《报告》，排名前三位的需求分别是医学新闻、疾病知识、药品信息，超过80%的医生将这3项列为了自己上网的首要需求。

然而，在使用网络获取信息的同时，医生们的抱怨也不少，不专业不详细不够广泛是被医生们批判的重点，39%的医生认为网站提供的信息太不专业，经常出现错误及误导，还有37%的医生认为网络提供的医学信息太不详细，往往费尽力气搜索半天依然无法满足需求，信息太过零散，这些问题依然需要信息提供商加以解决。