医药电商危机重重 需要挽救

2013年，我国医药电商规模虽仅占整个电子商务市场的0.7%不到，但相比2012年的16.6亿元、2011年的4亿元，平均增速超过200%。而且合法网上药店增速惊人，截至2013年底，获得网上药店牌照的有150家，到2014年6月增长至193家。
有业内人士表示，随着医药B2C企业数量的增多，进一步带动医药零售B2C网购市场的发展。据了解，目前天猫、京东等大型B2C交易平台也参与其中，这将助力网上药店持续高速增长。分析人士认为，对于医药电商，如何满足消费者需求很重要，渠道只不过是满足消费者需求的方式而已。医药电商作为一种新的渠道，借助互联网与信息技术，突破了传统的地域、空间、时间的限制，安全性高，针对性强，能够更好满足消费者需求。然而，在这方面，网上药店与实体药店相比优势并不明显。
目前我国实体药店布局非常密集，消费者可方便买到所需药品。而且从安全性来看，药品安全关系消费者健康。在假药存在的大环境下，人们对网上药品的安全性疑虑重重，网店赢得消费者信任实非易事。更重要的是，从价格来看，由于国家对药品价格严格控制，药品毛利率普遍不高，加之近年来流通成本增加，网上药店药品的价格优势并不明显。
由于这些劣势的存在，再加上网上药店不准销售处方药，消费者对网上药店的品类认识只停留在计生用品、隐形眼镜、医疗器械上。因此，医药电商虽然快速发展，但其盈利几何却鲜有披露。
不过，今年5月28日，国家食品药品监督管理局发布《互联网食品药品经营监督管理办法》（征求意见稿），该办法被业界普遍认为是打开医药电商闸门的前兆。
业内人士认为，该办法可能为医药电商发展带来三大利好：处方药可以网上销售，这点是目前影响最大、争议最多的；非连锁药店企业或可网上售药；允许第三方物流配送药品。在政策的带动下，我国医药电商或将拓宽销售渠道，得到迅速发展。


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