09年中国保健食品市场发展回看

　　上月，美国洛杉矶举行的天然食品西部展上发布了一份《营养补充剂市场研究报告》，该报告显示：包括维生素、植物提取物等在内的营养补充剂，在2009年的全球市场规模超过了620亿美元，亚太地区市场占据了44.2%的份额，北美市场占据了32.2%的份额，西欧市场占据了14.4%的份额。

　　以中国为代表的亚太地区正在发生巨变，已经成为营养补充剂最大的消费市场之一。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场，与市场规模最大的美国差距仅为27亿美元。而在2006年，中国的保健食品市场销售额仅为59亿美元。按照中国市场目前的增长速度，预计2010年中国将成为全球第一大保健食品消费国。

　　一位业内人士说，“在国内，经营保健食品的市场主体有5个：零售药店、超市、保健食品专营店、电子商务，以及部分品牌保健食品自建的直销体系。其中，零售药店的专业性最强，是保健食品的传统销售平台。”

　　按照1美元兑换6.8元人民币计算，2009年，中国保健食品的市场规模为911.2亿元人民币，而同年中国的药品零售的产业规模为1300亿元人民币。

　　有数据显示，2009年上半年，保健食品在药店总销售额中的占比不超过10％，而且相比2008年呈下降趋势。照此计算，2009年药店销售的保健食品总额应该不超过130亿元人民币，仅占中国保健食品市场总额的14.3％。“14.3％这个数值应该不算是保守的估计。”上述业内人士说。

　　那么，其余85.7％的保健食品是被谁卖掉的呢？2009年，安利纽崔莱在中国内地的销售额超过了200亿元人民币。仅其一家，就占据了中国保健食品市场总额的近22％，完胜整个药品零售行业。同年，南方李锦记旗下的保健食品品牌“无限极”号称自己的销售额超过了25亿元；国际直销商康宝莱(中国)保健品有限公司在中国内地的销售额也超过了12亿元……

　　不过对于零售药店等传统渠道来说，雪上加霜的是，一方面更多的国际直销机构看好中国市场，纷纷进驻中国；另一方面，国内的不少企业也在涉足保健食品直销市场，打算分一杯羹。

　　自从2008年底哈药集团拿到直销牌照的消息悄然挂在商务部的网站上后，哈药就一直憋足了劲儿。直到2009年12月1日，哈药召开直销试运营新闻发布会，开始全力推动保健食品直销的步伐，并高调宣布，哈药集团已经制定了未来8~10年直销业务销售额100亿元的目标。而在业内，哈药进军保健食品直销领域，则被看作是其经营战略转变的里程碑式标志。

　　而除直销外，纯粹的保健食品电子商务网站正在成为药品零售行业面临的另一个威胁。以号称是这个行业龙头老大的益生康健为例，它用4年时间创造了中国电子商务领域的一个赢利神话。

　　然而从益生康健跳槽出来的高管先后复制其模式----家家乐购、上海禾健、康陆网等保健食品B2C公司，无一例外地在这个行业收获着“野蛮”成长。