家用医疗器械品牌营销的效果

　　品牌营销的效果不能片面地以销量作为指标。如果销量很大，而品牌投入更大，入不敷出，这样的品牌战略肯定是失败的。品牌衡量与测评的标准可以用“四度”来概括，即知名度、认知度、美誉度、忠诚度，也就是品牌的广度、深度、亮度和硬度。

　　美誉度
   
    　　无论是使用者还是代购者，都希望在使用和购买产品时，能够给自己带来心理上的愉悦和满足。

　　一个好的家用医疗器械品牌，能使顾客买得称心、用得放心、送得舒心，使顾客与品牌建立起某种情感联系，具有参与感和身份感，成为自觉自愿地推动品牌建设的一份子。对此，要善于利用奖励、故事和事件来塑造品牌的美誉度。将一些传播内容赋予一定的社会责任感和利他性。这样来建立品牌美誉度相对容易一些。
   
    　　忠诚度
   
    　　家用医疗器械品牌的持久生命力，来源于顾客的忠诚度。即使顾客只购买和使用一次，只要对品牌的忠诚度在，其就会成为他人选择该品牌的影响者。因此，千万不要轻视一次性购买和使用的作用。

　　知名度
   
    　　家用医疗器械品牌首先要获得相当的知名度，至少应该覆盖目标受众的60%以上。从影响范围大小划分，家用医疗器械品牌有三个层次：

　　第一层次是专业品牌，顾客在需要诊治某类疾病时能想到这个品牌；

　　第二层次是行业品牌，顾客谈论家用医疗器械行业时往往会提到这个品牌；

　　第三层次是时尚品牌，顾客在追逐流行时尚时往往选择这个品牌。

　　专业品牌必须在专业领域保持领先；行业品牌必须在行业范围内稳居老大；时尚品牌则必须时时引领时代潮流。将家用医疗器械时尚化、礼品化、休闲化、娱乐化、高档化、智能化，使其从专业产品提升到时尚品牌，这样的品牌营销成功率很高。而利用事件和活动策划出来的名气，往往只能轰动一时。
    
　　认知度
    
　　让顾客知道某一品牌还不够，还要让顾客知道这个品牌属于当今某类人群的健康时尚、代表家用医疗器械行业的发展动向、能够诊治某类疾病。

　　除此之外，还可以让顾客知道该品牌属于哪个国家和地区，由哪家企业生产，这家企业背景和声誉如何，他们还有什么其他产品，品牌是否代表某种文化，有什么动人难忘的事件等。

　　将这些医疗器械知识与品牌之间建立强有力的关联，无形中就能形成一道保护壁垒，使得顾客在选择时能够立即将该品牌从众多竞争者中区分出来。