进军大健康 修正药业靠跟风？

　　医药网9月28日讯　预计今年年底登陆港交所的修正药业，在以药品为主业的基础上，新增了大健康产业。只不过，就像没有在涉足大健康产业上打头阵，修正药业在大健康产品的选择上，也少了一份新颖。

　　产品跟风

　　 “修正药业进军大健康产业，饼干口味多、饮料品种多、婴儿用品全，还有牙膏、茶叶、面膜、矿泉水……各式各样新成员即将推出。”近日，新金融观察记者从修正药业内部人士获悉，修正药业正涉足大健康产业。后经修正药业方面确认该消息属实。修正药业新闻发言人李佳对新金融观察记者表示，在修正药业3年前的规划中就涉及布局大健康，到今年二三月之后，产品陆续出来，才正式进军大健康。

　　进军大健康不足为奇，毕竟近年来，药企跨界大健康已成为一种趋势。“奇怪”的是，其推出的产品，不仅覆盖面广，而且有不少“熟面孔”。

　　首先是猴头菇饼干。2013年9月，江中集团推出猴姑饼干，以“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃”为广告语，在引发一连串争议的同时，也炒热了概念，不断有效仿者推出“猴头菇饼干”等名称和包装类似的产品。就在前不久，因构成不正当竞争，某猴头菇饼干厂家被法院判决赔偿江中集团经济损失20万元。

　　其次是玛咖黄精植物饮料和玛咖饼干。去年9月，广药集团推出白云山（25.77， 0.00， 0.00%）铁玛人参黄精固体饮料，引发关注，有专家预测该产品有望在未来3-5年实现5亿-10亿元销量，不过不久后，这款号称“中药伟哥”的食品便遭到了外界的质疑。另外，广药集团也已推出玛咖酥性饼干。

　　然后是左旋肉碱粗粮饼干和松花粉饼干。这两款产品均被修正药业称为“能量型饼干”，而无论左旋肉碱或是松花粉，均存在不同程度的争议，且相关概念的产品在市场上并不少见。

　　还有牙膏。药企中做牙膏的先行者及成功代表当数云南白药（65.50， 0.00， 0.00%），数据显示，云南白药牙膏上市10年至今，累计销售额已达121亿元。在云南白药之后，包括滇虹药业、片仔癀（48.24， 0.00， 0.00%）等多家药企也跟风进入牙膏市场，但均未能取得骄人业绩。此外，诸如茶叶、面膜、矿泉水等，在其他药企的大健康产品中，似乎也较为常见。

　　 “药企的模仿能力非常强，往往同一名称的药品，几十个乃至上百个厂家都在生产，基本上除原研厂家是独创以外，其余的都是仿制或模仿。当药企的这种模仿能力呈现在食品等快消品上，就变成了跟风。”一兼营药品和保健食品的企业负责人直言。另一药企人士也表示，这几年，药企的酒水、茶叶以及其他快消品等层出不穷，但“跟风的多，成功的少”。

　　主业问题

　　对于为何选择上述产品进军大健康，修正药业有自己的解释。

　　李佳表示：“我们本身是做药的，像猴头菇和玛咖等原材料我们都有（接触），会比较好进入，我们做过市场调研，这些日常产品有更多的消费人群，而他们购买矿泉水等，不会只购买一个牌子的，他们看中的是产品的品质和质量。既然我们做大健康产品，那就不是只做一两个品种，而是从一个人的吃、用、饮等全方位去打造。”

　　北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣则认为，不论猴头菇、玛咖，还是左旋肉碱，都是这两年炒得比较热门的概念，可以说，市场是现成的，产品生产出来就有市场，不用进行消费者教育，就能直接产生销量。同时，还能节省下不菲的宣传费用。资料显示，自2013年9月猴姑饼干广告发布以来，江中集团已累计投入广告费近3亿元。

　　就目前修正药业大健康产品在市场上的销售表现，李佳表示：“比预期要好得多，在北上广深和一些二三线城市，我们已在商超等渠道上货，销量不错，但最终销售数据要等年底统计出来。”

　　其实，在部分业内人士看来，2012年羚羊感冒胶囊、斯达舒等药品卷入毒胶囊漩涡，以及去年11月因生产肺宁颗粒的药材部分发生霉变变质且企业存在编造虚假检验报告等行为，被收回该药品GMP证书——修正药业不止一次牵扯出药品质量问题，其主业的增长或已有些乏力，不如从前那般风生水起。

　　 “它主打的几款药品现在卖得一般般吧，没有之前销售得那么火了。”一连锁药店负责人表示。

　　采访期间，几位业内人士均对新金融观察记者表示，在肺宁颗粒事件后，一些终端药店等曾要求修正药业退货，“有些给退了，有些给调换成了别的品种”。其中一位业内人士感慨：“虽然现在基本恢复过来，但其间修正药业作出了很多让步，扛过来也是要付出代价的。”

　　 “（该事件）已经完全过去了，去年12月底，接受了国家相关的检查，符合标准，我们的GMP证书很快拿到了。我相信一个企业在经营过程中难免会有些问题。”李佳说。

　　据李佳透露，如今增加了大健康产业，修正药业整体的业绩还是在稳步地增长，预计今年年底，修正药业将在港交所上市，“具体哪天还不确定，我们已经进入排队期”。

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