2016年医药B2C的三大显著趋势

　　医药网12月31日讯　在过去的两年，健一网、壹药网、七乐康先后获得数亿元融资；一度被认为伪命题的医药O2O模式也开始获得资本认可；医药电商在每年度的双十一、双十二购物盛宴中销售额持续刷新。

　　与此同时，康爱多、金象网、药房网先后被不同的企业并购；医药B2C长时期依赖天猫、京东等第三方平台流量资源的局面有望打破，更多垂直类医药B2C凭借官网积累自身的流量资源；单纯线上卖药的时代结束，医药电商进入到比拼服务阶段，医药电商+医疗/医疗+医药电商模式不断涌现。

　　并购潮继续

　　2005年，国内首个互联网药品交易牌照面世，这张牌照的主人是药房网；2015年，药房网连同其母公司北京京卫元华被仁和集团以6亿元全资收购。

　　2006年，金象网成为国内第二家拿到互联网药品交易牌照的公司；2015年初，金象网成为微医集团的全资子公司。2014年，康爱多网上药店被太安堂以3.5亿元全资收购。未来，会有更多的网上药店被并购吗？

　　答案是肯定的。

　　现如今，BAT、京东等互联网巨头，包括中国平安这个保险巨头都纷纷布局医药电商市场，各路投资机构也开始有所行动。

　　资本方对于医药电商的热衷，是期待命中一个医药电商领域的京东；BAT、京东等互联网巨头布局医药电商，则是不愿意错失这块潜在的市场增量蛋糕；传统药企、医药商业公司，意在谋求跟上互联网时代的步伐做转型，避免在未来被淘汰出局；对于中国平安、微医集团这类意图在互联网医疗领域大展拳脚的公司而言，医药电商是他们打造医疗服务生态圈不可缺少的一个环节，同时也是其未来变现的一个重要途径。

　　并购则是快速布局医药电商最直接有效的方式。近400家获得网上药店交易牌照的企业可供选择，意图涉足医药电商的企业完全没有必要费时费力去独立申请牌照来做医药电商。

　　但同时，意图并购的买家也得快速决策，医药电商的估值已经屡屡刷新，真正可选择的好标的也会越来越少。

　　流量逐步去中心化

　　根据易观智库对医药B2C市场调研的数据显示，2014年平台类医药B2C平台占据60%左右的市场份额。

　　目前，获得CFDA试点的B2C第三方药品交易牌照的公司一共有3家，分别是95095（阿里巴巴旗下，天猫医药馆间接使用）、八百方、1号店。这三大平台拥有巨大的流量资源，也是医药电商独立发展的必然条件。



　　这三大平台中，天猫医药馆在目前是整个网上药店最为倚重的一大平台。几乎所有的网上药店首选练兵之地都在天猫，目前天猫医药馆的网上药店有201家，截止2015年12月24日，拿到网上药店牌照的企业数量为388家（这其中有一部分企业的网上店铺还未正式上线）。

　　流量在每年双十一狂欢节中威力十足，多个商家在这一天的销售额堪比其他月份一个月的销售额。医药电商也不例外。尽管这一天基本上都是价格红海拼杀的状态，但没人愿意错过这场年度盛宴。

　　京东作为国内整个线上零售市场的第二大流量平台，亦少不了医药B2C企业的身影。

　　京东在医药电商起步并不晚，但其在运营上并不顺利。京东原本寄望与九州通旗下的好药师合作打造医药B2C第三方平台，无奈双方于2013年分手。

　　今年5月，京东健康到家上线，作为京东到家平台上的一个品类。据京东方面的公开数据显示，目前京东健康到家已经覆盖北京、上海、武汉、天津、等11个城市，合作门店包括德生堂、国大药房、老百姓、益丰大药房、金象大药房、康复之家、同仁堂在内，总数已超过1000个。

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