今年五一小长假，有个国企在“搞事情”！

这个五一小长假，一位凉茶界的老先生又在“搞事情”了！

4月29日，白云山星群药业携手臻吾手作在广州某商场开展“用‘星’呵护，健康DIY”活动。活动现场热闹非凡，既有手工达人现场教学如何制作手工蜡烛、手工香皂，更有“健康大使”向现场的大朋友小朋友传授各种健康知识，到场的人们还可以参与免费抽奖等有趣的小游戏。

一个百年药企，如今在年轻人的世界里玩得如此溜，正体现了其自去年年初全面推行品牌年轻化战略后所焕发出的全新的品牌形象。

事实上，白云山星群药业去年五一期间便开始贯彻“品牌年轻化”的营销战略，推出三个既有老广气息、又能代表白云山星群药业百年历史文化底蕴的卡通形象，凭借这三个卡通形象，白云山星群药业打响了品牌年轻化战略的第一炮。

随后，白云山星群更是不遗余力得开展各种“年轻化”活动——比如校园行、赞助挑战类综艺节目等等。

打破了国企固有的古板无趣的形象，白云山星群药业是怎么做到的？我们特地采访了白云山星群的负责人，敲开这个百年药企的营销秘密。

记者：对于国企，特别是有百年以上历史的国企，很多人第一印象都是古板无趣，白云山星群怎么会想到要跟年轻人打成一片呢？

白云山星群负责人：也算是顺应时代吧。2016年初，我们开始进行市场调研，发现90后才是现在的消费主力，只有跟他们打成一片才有生存下去的机会以及意义，于是我们便顺应市场发展趋势，提出了年轻化战略方针，从产品到营销都做了多方面的创新和变革。

记者：那您觉得，贯彻执行“品牌年轻化战略”，什么是最重要的？

白云山星群负责人：我觉得不管是什么战略，首先摆在第一位应该是产品，因为如果产品不好，就留不住人心，即使用强大的战略打入了消费者内部，但也得不到长久的“真爱”！所以白云山星群药业一直以“生产高质高效的产品”为第一准则，同时坚持“三不”原则：在原料的选择上一直坚持“三不”的原则——不是安徽道地夏枯草不用；不是夏枯球不入药；不是与广东省农业科学院携手开启的“白云山星群夏桑菊‘高效抗病毒桑叶’品种筛选及GAP基地”合作项目中培育出来的“高效抗病毒桑叶”不用做生产投料。当然，好产品也离不开先进的技术，技术方面精益求精一直是我们的生产态度。

记者：是的，产品才是一个企业的核心。那您觉得“品牌年轻化战略”的执行中，第二重要的是什么呢？

白云山星群负责人：第二重要就是用各种方法——例如我们每年都会固定开展的校园活动、这一次的“用‘星’呵护，健康DIY”手作活动，只要能与消费者进行深入互动的，都值得我们去尝试。有一句话大家肯定听过——从群众中来，到群众去，我觉着这句话对于一个企业的生存和发展也同样受用。只有真正做到了解消费者想要什么、需要什么，企业才能做出真正适合当代消费群体享用的产品，为消费者谋福利。

采访完白云山星群药业负责人，可谓是受益匪浅。而且从当天的活动现场的热闹程度来看，很多消费者对白云山星群的“品牌年轻化战略”是相当“买账”。

宝妈王女士表示：“这个活动可以亲子参加，不仅可以增强小朋友自己动手的能力，我还可以现场学到很多专业性健康知识，实在是很赞！”

白领李小姐表示：“对于我们上班族来说，五一难得放假，想去散散心，但是又讨厌人挤人的景点，这种可以动手的活动就再好不过了。”

老广陈先生表示：“从小喝白云山星群夏桑菊长大的，这两年发现它越来越年轻了。一个药企都这么正能量，我还有什么理由不努力生活呢！”