臻鼎影业：中国电影市场持续向好还将继续发力

回顾2017年的中国电影市场，上半年的电影票房虽然不尽如人意，但观影人次仍同比增长了8%；下半年《战狼2》之后，电影市场又热了起来，出现了完美逆袭，国产片的总体票房慢慢回暖，最终在2017年拿到了559.11亿元的票房，中国电影市场跨入“500亿时代”，也代表了中国电影市场开始走向理性增长的稳健期。

进入2018年，中国电影又有多部电影连破票房纪录，势头迅猛，惊喜连连。

电影票房的快速增长，也可以说是我国电影消费市场仍有较大增长空间以及电影创作的爆发。当然，我国的影视行业也确实需要持续保持这一势头，让观众看到更多叫好又叫座的优质影片。臻鼎影业认为，要保持电影市场这一良好发展态势，需从精品创作、市场秩序和突破惯性思维这3个方面再接再厉。

1、精益求精，树立责任精神、精品意识

这是推动我国电影高品质生产、市场可持续发展的基石。电影兼具艺术性和商品性两种属性，观众走进影院，希望看到一部高品质的影片，从中获得思想启迪和精神享受。好的电影作品需要用心用时打磨，无论从艺术性上来说，还是从商品性上来看，都存在着对“精品”的需求。如果能进一步在电影制作方“精品创作思维”和观众“精品欣赏追求”之间达成精品共识，对双方来说都将是利好消息，市场也将由此获得发展的正能量。

2、规范市场，稳定向好趋势

电影市场的火热，从其衍生品市场的信息反馈便可窥见。伴随某些电影的热映，人们对于衍生品的消费需求也高涨起来。一些从电影中派生出来的玩偶，在一些电商平台获得高点击量和高销售额。需要注意的是，其中许多产品并未获得正版授权，这种借势销售对原创开发来说是一种伤害。因此，亟须版权、知识产权保护，以及工商等多部门相互配合，保障正版衍生品市场的健康发展。

3、海纳百川，包容创新思维

虽说好作品自然会发光，但在信息量突飞猛进的当下，“酒香也怕巷子深”的情况也不少。这就要求电影市场有守有创，敢于突破既有思维框架，大胆尝试和改革，以观众更容易理解和接受的方式实现“触达”。比如，针对互联网营销传播、大数据反馈等与“互联网+”紧密相关的新方法，人们不妨用包容的心态去了解，甚至去操作尝试，然后再做出取舍。

突破既有思维还体现在对电影市场现象的解读上。比如，有情怀的电影就一定是苦哈哈、一定是被资本“绑架”，进而无法保证质量吗？情况并非如此。刷新国产动画电影票房纪录的《西游记之大圣归来》，就用事实打破了这一“怪圈”。从种子用户口碑扩散，到业内外众人拾柴般的合力推广，再到《大鱼海棠》《熊出没》等卖座动画电影都有一个共同特点，那就是敢于创新、故事引人入胜、人物形象可亲。不排斥现代营销方法和策略，有情怀更要有胸怀，行业和市场良性而持久的正向循环发展，或许恰恰需要名利双收的开端。