品牌化是医药展会的必然发展趋势

　　品牌化是医药展会行业的必然发展趋势，也就是品牌展会，所谓品牌展会是指具有一定的规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有较强的指导和影响力的展会。品牌代表了规模、信誉和企业形象，一个展会如果只办一次，通常来说是很难盈利的，只有创出品牌，一届一届地办下去，才可能盈利。

　　无论在国际上还是在我国，品牌化必将是医药会展行业未来的发展趋势。中国也将掀起大型品牌医药博览会的风潮。品牌展会具有四大基本特征：

　　一、知名度高。品牌展会在一定区域内具有较高的知名度和较大的影响力，普遍能得到业界的肯定和认可。

　　二、医药规模成效较好。品牌展会具有明显的成效，能吸引许多参展商、专业观众的参与，同时，也要具备相当的展位规模。

　　三、较强的医药权威性。品牌展会具有一定的前瞻性和预见性，有明确的市场和专业观众，而且能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息。从某种程度上讲，它能代表该行业的发展方向，拥有较强的声誉和可信度。

　　四、规范的服务和完善的功能。同时，有针对性地安排一些配套活动。 　　

　　从品牌展会的内容上讲，品牌展会则更注重专业化。这不仅是品牌展会的内容，更是品牌展会的要求。专业化在宏观上是指以专业贸易展为主导的发展方向，在微观上是指医药展会的策划和组织运作的具体过程的专业化；如果将其归结为三句话，那就是“内容差异化、管理流程化、形式艺术化”。 　

　　医药会展在欧美地区早已形成了成熟的体系和市场，在我国，会展业的发展尚属初级阶段，还是一个刚刚起步的朝阳产业，品牌展会的基础比较薄弱，真正能与国际品牌展会竞争的寥寥无几，会展行业品牌化进程还存在着的许多不尽人意的地方，如市场化和开放程度低、资本流动受到限制、会展业自身建设相当薄弱、缺少高水平的展览专业人才等。 　

　　医药展会行业的品牌化要如何创立呢？

　　从国际知名医药展会的发展来看，定位是关键。每个品牌展会的背后都有其自己的定位，只有把自己放在正确的位置上才能找到合适的发展道路。世界上著名的展会和论坛几乎都有自己明确的定位。

　　品牌展会的形成还必须借力于国际间的交流与合作。在世界医药会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，欧美发达国家的许多跨国会展公司纷纷将目标对准海外，开始把自己举办成功的品牌展会逐渐移植到其他国家，我国可以借机移植或引入部分符合城市经济发展需要的境外品牌展会，进一步加快品牌展会的发展步伐。

　　为了更有效地培育本土展会，我们还要在医药行业内部形成优势劣汰的竞争机制，对现有展会进行分类和整合，逐步推动其医药品牌展会发展。对于已经做大的、有较高知名度的展会，需要引进国际资源，促使其进一步国际化、专业化、品牌化，向顶级的品牌展会发展。