解析医药展会传播活动的本质

　　在当代，展会长期处于经济的光环之下，“朝阳产业”、“无烟工业”、“1比9产业”等美名都表明了它的经济特性，它被认为是一种蕴涵无限商机的新型经济。

　　但是，隐藏在经济背后，使之在经济上成功的原动力却被人忽视，那就是它作为传播活动的本质。医药展会只有在传播上取得成功，并长久地发展，才能在经济上胜利。展会自发生之日起，就是有明确目的的为信息交流而进行的传播活动。　　  

　　直接传播者是参展者，间接传播者是展会的组织者即主办单位。展会的组织者是参展者和观众之间的桥梁，在项目策划确定之后，进行大量宣传活动传达有关展会的信息。一方面邀请或招商，告诉潜在的参展者如果参加展会能达到怎样的效应。

　　另一方面作广告，告诉观众医药展会上会有什么样的参展者出现。高质量的参展者才能吸引大数量的观众，大数量的观众也才能吸引高质量的参展者，它们相互作用，相互促进，对展会的成败至关重要。 　

　　医药展会参展者是直接面对观众的传播者，是展会主角。参展者在参展之前必须了解信息接受者的需求，同时给自己定位，确立参展目标和展出内容，以更有效地传达。

　　　 
　　医药展会参展者在展厅都会拥有自己的空间，或大成小。通过对这块空间的利用：构建形象、陈列展品等手法形成负载信息的物质实体：展台。参展者所有的信息都发源于此，它是医药展会的媒介。展台是个综合的全息的媒介，汇集了几乎所有的媒介形式。 　

　　普通观众和专业观众都是展会的受众。专业观众是与展会内容密切相关的技术人员和市场人员，是参展企业潜在的客户，他们往往并非销售终端。大多数展会的内容与生活息息相关，因此吸引大量的普通观众。

　　普通观众抱着不同的目的而来，兴趣、休闲或收集信息。如今举办展会的专业细分在加强，但专业程度在分化，除少数展会保持高度专业性外，多数医药展会越来越兼容了大众性。 　　

　　参展者对于观众来说是医药信息的传播者，但在整个展会活动中，在对外展示自身的同时接受和收集其它参展者的信息，这也是参展的另外一个主要目的。因此展会中传播者也是受传者，拥有双重身份。