我国医药展览业的发展方向

　　医药展览业的发展主要依托于市场和产业两大因素，中国既是世界上最大和最富有潜力的医药市场，同时也是门类齐全的产业大国。巨大的市场购买力，丰富的低成本高素质的人力资源，不仅能促使我国成为世界的制造业基地和加工中心，同时也为我国成为亚洲乃至全球的医药会展中心提供了雄厚的物质基础。 

　　我国展览会收入以曾以平均每年约20%速度递增，医药展览市场总量迅速增加，其原因主要为：中国经济持续快速增长的拉动；中国对外贸易继续快速增长的拉动；国家进一步启动内需的拉动；地方政府重视医药展览业；展览业国际化程度提高，等等。 

　　中国会展市场的快速扩大和对会展发展规律认识的加深，会展越来越被作为重要的服务产业看待。为了促进会展业的市场持续发展，中国从政府、企业和行业中介组织三个层面进一步推动医药会展业的市场化进程，政府主要运用经济的、法律的手段进行宏观调控和促进服务，进一步确立会展企业的主体地位，充分发挥中介组织的服务和桥梁作用，大力发展医药会展产业。  

　　未来若干年内将重点支持100个品牌展览会，着力培育一批具有国际竞争力的“会展航母”，并将进一步加强国际合作，支持有条件的企业赴境外单独或联合办展。十一五期间，我国的展览企业数继续增长，企业主办展会数的比重不断提高，政府主导型展会加快市场化改革，医药展览产业链条进一步延伸与发展，医药展览策划、展览广告、展览设计、展览运输、展览工程、展览旅游等相关产业链快速拓展。 

　　各行各业的展览会题材已经得到很大程度挖掘，新创展览项目越来越难，必然逐年减少，另一方面，展会的总数量作为基数不断增加，很显然，展览项目总量的增长速度必然逐年下降，十一五期间该增速还将进一步减缓。 因为医药市场竞争的原因，未来我国展览项目竞争整合在所难免，劣次展览项目加快淘汰，展览并购将现高潮。 
 
　　国际医药展览业看待展览会并非局限于展销产品的概念，更多考虑的是树立产品形象或企业形象，追求一种长远、持久的品牌效果。世界上所有会展业发达国家，都重视会展的品牌效应，都拥有自己的品牌展览会和展览会名城。中国会展业实现品牌化经营也是必由之路。未来中国的展会将重新整合，有的医药展会在竞争中壮大发展，有的在竞争中消失，有的在竞争中合并，从而涌现更多的品牌。 

　　而我国医药展览业发展的最大的特点就是硬件优先发展。近年来，全国掀起了展览场馆的建设高潮，展览业的硬件设施建设大有超前发展的态势，展览场馆建设档次高、面积大、科技含量高。尽管国家十一五规划明确提出合理规划展馆布局，防止医药展览会展馆建设过热，但是一些尚未建有展馆的城市仍然会想法设法建设展馆。

　　到目前为止，我国已有几十个城市定位在“医药会展中心城市”或“会展名城”上，这些城市纷纷在城市基础设施、会展软环境建设、品牌展会培植方面加大投入，医药展览城市之间剧烈的竞争不可避免，通过竞争将逐步形成合理的展览区域布局。
 
　　医药展览“蛋糕”毕竟有限，展览企业之间竞争日趋激烈。国内展馆总量过剩，布局失调。一方面北京、上海展馆供不应求，展馆租金不断上涨，令展览会组织公司压力大增；另一方面一些中小城市展馆门可罗雀，产生巨额亏损，难以为继。近年来，外资展览公司进入中国设点，必然加剧国内展览业的竞争，进而提高我国医药展览业的整体发展水平。

　　最近几年，中国医药展览项目数量急剧增加，相同主题展览会的数量越来越多，这些展览会项目之间的竞争非常激烈，竞争参展商，竞争采购商和观众，竞争各种办展资源。今后多数医药展览项目将重新整合，总体上将朝向大型化、专业化发展。 

　　中国医药展览业的未来竞争，说到底是医药展览人才的竞争。越来越多的地方政府将制定鼓励展览业发展的政策，对于展览人才采取优惠的引进措施，有成功展览工作经验的高层展览会专才是各地展览企业猎头的目标。