2011年医疗广告两大亮点

　　企业借助大型活动、选美赛事之力，用同样的广告费用，传播效果可以提高10%。种种迹象表明，门户网站越来越重视大事件营销市场。然而2011年民营医院的医疗广告侧重点将放在哪里？2011年，互联网广告依旧是门户网站、各大医院的最主要的战场。并有两大亮点。

　　亮点一　强强合作

　　据第三方市调机构Nielsen数据：从广告主层面来看，对于事件赞助类广告的投放额度在2009年后逐渐开始增长，增长率呈现平稳上扬的趋势;从媒体收益角度看，42%的受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分;而从网络用户层面来看，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度，81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、政治、文化等大事件起到重要的作用。可见，大事件营销已经有了庞大受众基础，并且日益成为企业、营销界的实践共识。

　　其实，从2008年北京奥运会开始，国内企业就已经开始注重大事件营销的投入。虽然奥运会属于体育事件，但从其赞助商的类别来看，从事与体育相关企业的比率并不高。可见，在公众度和眼球效应皆高的大事件面前，每个企业都会发出最大的声音以保证市场曝光率。

　　按营销惯例，民营医院在有公众大事件的月份，广告投入成本明显高于同期。据了解，已经有不少民营医院开始启动2011年各大选美比赛、歌唱比赛的广告投放计划。现在看来，大事件营销依旧是2011年医院广告投放的重点，而门户网站也是其合作的首选。

　　借势大事件营销实现品牌的高速成长，更多地需要依靠创新的思路和手段。随着广告评测系统越来越成熟，民营医院会把大事件营销的战线拉长，以保持市场持续关注度，而媒体平台也需要提高服务意识，以配合医院在医疗广告投放不同时期的需求。

　　亮点二　微互动征战

　
　　对于互联网企业来说，那种“拿出平台就可以挣到广告费”的模式开始逐步失去竞争力。有平台属性，再通过策划、组织事件或活动，才能激发和调动目标用户的参与热情。

　　事实证明，绝大多数民营医院在进行互联网的医疗广告投放时都会进行步骤式投放，即在网络主页或访问量大的页面上进行品牌形象广告展示;而在互动平台上则更加注重用户对产品的体验感。