加多宝与广药王老吉的“战争”

　　广药集团接连授权多家企业使用“王老吉”品牌进行固元粥、莲子绿豆爽等新品的开发和生产。加多宝集团副总裁阳爱星表示加多宝方面确实不希望看到王老吉发展凉茶以外的产品，广药集团这样做不会成功。王老吉的品牌其实是被两家公司持有使用，分别是加多宝和广药集团。因为加多宝生产的王老吉是红色罐子的，而广药集团生产的是绿色纸盒包装的，所以对王老吉的争夺又被称为是：红绿大战。那么为什么会这种现状呢？

　　
　　王老吉的品牌可谓是源远流长。这个品牌由一位叫王泽邦的老先生创立于道光初年，1840年的时候林则徐到广东禁烟，上火了，还喝过王老吉的凉茶。一直在广东发展。1949年以后，王老吉一分为二，一支留在内地，后来被收归国有，并入广药集团。一支随王氏的后人去了香港。王氏后人在香港经营王老吉在香港及海外的业务，拥有40多个国家和地区的商标使用权。而广药集团则拥有王老吉在大陆的商标使用权。

　　由于王老吉这一品牌的迅速崛起，广药开始对上世纪90年代中就已上市，但口味较偏苦、销量很低的绿色盒装的王老吉凉茶进行再度包装。在盒装王老吉迅速按照罐装改良口感后，广药开始不惜血本广泛地进行广告宣传投入。借助于红罐拉动之下，2007年“绿包”王老吉销售额达到7.1亿。市场调查机构的数据统计，2009年纸盒装王老吉销售增长达到26%，而罐装王老吉则下跌了10%。

　　
　　广药集团在去年11月举行新闻发布会，对外宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元，远超过海尔此前创下的855亿元的纪录，成为中国第一品牌。会上还正式成立了王老吉大健康产业战略发展中心，未来广药集团将把旗下多个品牌的植物饮料、保健品、食品等产品放到这一中心孵化整合，力争2015年达到500亿元的大健康产业销售规模，营造一个“王老吉大健康产业联盟”。

　　广药集团这么说，加多宝公司可就不愿意了。加多宝公司发表声明说：红罐王老吉是我们生产的，也是我们卖出去的，汶川大地震捐款1亿元也是我们捐的，跟广药集团没有任何关系。就连“怕上火喝王老吉”这句广告语都是我们想的，你们使用我们的广告语，借用我们的销售数据，还用我的产品图片，借我们的捐款行为做宣传，都让我们很不爽。总之就是加多宝很生气，后果很严重。

　　还有更严重的，广药集团接连授权多家企业使用“王老吉”品牌进行固元粥、莲子绿豆爽等新品的开发和生产，这也就意味着，王老吉从此不仅仅是一个凉茶品牌，还是一个粥类的品牌。所以才有了上面加多宝集团副总裁阳爱星说的那番话：不希望广药集团发展凉茶以外的品牌，广药集团这样做，也不会成功。