医药营销 微博营销要“hold”住

　　不久前，甘肃医改提出“将突出中医药，并鼓励名中医师傅和徒弟开通微博”的思路，将微博与医改嫁接起来，引发了一番热议。据CNNIC发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿人，半年增幅仅为6.15，然而手机网民在总体网民中的比例却已经达到65.5%，规模为3.18亿。尤其引人注目的是，微博用户数量快速增长到了1.95亿，半年增幅高达208.9%，半年时间，微博在网民中的使用率从13.85提升到了40.2%。

   
　　事实上，短短两年多时间，微博已经改变了传统的“六度分隔”理念形成的固有社会关系结构，大大缩短了需要通过“六度空间”才可找到的关系人，只要他有微博。一个有趣的案例是，在日本，某男于某超市厕所内忘记带手纸，随即在Twitter上要求人帮助，该条微博被广泛转载，最后果然有人给他送去了手纸。

  
　　某些重大时刻，微博也大显身手--“5.12”地震和动车追尾事件也是现场有人通过微博率先发出求救消息，并由此挽救了大量受难群众。从缩短关系网络开始，注意力真正与经济挂钩，这也印证了经济学家对资本的定义：资本可以让人获得社会需求。诚如周立波所言，微博的可爱在于“微”，微博的可怕在于“博”。8月下旬，拥有近400万粉丝的史玉柱，凭借着一条告诫中国人寿不要控股民生银行的微博，搅动A股市场，其参股的华夏银行和民生银行分别上涨7.2%和6.47%。这一条颇受争议的微博瞬间令其获利3.31亿元，被称为史上最高稿酬的微博。

  
　　事实上，在微博背后，已经有上百个地区打算开展智慧城市建设（仅宁波市即宣布将为此投资500亿元），并将其作为“十二五”期间加快经济发展与经济发展模式转变的战略导向和重要抓手，80％以上的城市将物联网列为智慧城市建设的主导产业。

   
　　根据“十二五”规划中制定的迄今为止我国第一套智慧城市建设的评价指标体系显示，包括了“幸福指数、管理指数、社会责任指数”一级指标3项，“就业与收入、医疗与健康、社会安全、科技创新”等二级指标23项，信息与网络化水平等三级指标86项，以及“社区生活援助、养老养生文化”等四级细分指标362项。

   
　　不可否认，关系网络和实物资本一样，已经被机构或个人认为是一种非常值得投资的社会资本。如今，丁香园、生物谷、健民医药、国药医药、米内网、东仁堂医药、宝丰医药、一心医药等众多医药企业或机构已经开始在新浪、腾讯等微博集体上线，而这些ID的粉丝亦成为其产品营销的资产之一，如同其专柜数量、品牌知名度、消费群体、渠道资源等资产一起共同成长。

   
　　微博“站长之王”蔡文胜对此的生动比喻是：当粉丝超过一百，你就是一本内刊；超过一千，你就是布告栏；超过一万，你就是一本杂志；超过十万，你就是一份都市报；超过一百万，你就是全国性报纸；超过了一千万，你就是电视台，超过一亿，你就是CCTV！