中国企业对伦敦奥运营销持冷静态度是好事

　　2012伦敦奥运会已进入倒计时。与四年前北京奥运会时中国企业出钱出力共襄盛举的高涨热情相比，此次伦敦奥运会明显慢热，国内媒体报道不多，各企业的奥运主题广告也只有零星投放，从更深的角度来看，国内企业对于奥运营销的冷静态度未必不是一件好事。

　　长久以来，国内企业对奥运营销有一些不切实际的幻想，认为这是一条通往海外市场的捷径。获得奥运官方赞助商的身份也成为衡量企业是否成功的标志，自从1984年中国重返夏季奥运会赛场，这项四年一次的大型体育赛事就与“为国争光”紧密联系在一起。奥运会被镀上光环，奥运营销的作用也在无形之中被夸大了。

 
　　中国企业在此届伦敦奥运表现出来的冷静的态度，可以看作是对奥运营销理性分析的回归，中国企业的冷静态度还可能说明奥运会在国内体育营销领域霸主地位的松动。国内体育爱好者群体对竞技体育态度更成熟、眼光更专业，奥运会逐渐脱离情感寄托回归竞技体育本色。

　　从这个意义上讲，中国企业对伦敦奥运会的冷静态度，说明国内的体育营销市场正在走向成熟，当然，态度冷静并不意味着停止参与。水晶石数字科技，这个在北京奥运会开幕式上以水墨卷轴惊艳世界的公司，依然保持了官方赞助商的身份，继续为伦敦奥运会提供数字图像服务，期待日益成熟中国企业在奥运舞台上更出色的表现。