做好产品品牌推动医疗器械招商企业成功

　　医疗器械招商企业需要品牌吗？对这个问题的回答，直接关系到品牌投入的大小和方式。市场营销要讲究效益，不是品牌越大越响亮越好。品牌战略和品牌管理的目的，就是要以最小的代价追求最大的品牌价值。品牌的价值高低取决于市场竞争激烈程度，没有市场竞争就无所谓品牌。因此，同类竞争产品越多，目标客户群体越大，经营成本和风险越高，产品销售利润越丰厚，医疗器械招商企业从业人数越多，市场规模越庞大，行业重要性越显著，社会影响度越广泛，所能产生的品牌价值就越高。

　　医疗器械招商网指出医疗器械是一类专业性很强的产品，虽然同类竞争品类、企业从业人数、市场规模和目标客户群体比大众消费品少得多，但其他几项指标却毫不逊色，甚至远超于一般大众消费品。因此，本行业内所能创造的品牌价值也非常可观。哪些医疗器械企业需要更多的品牌投入呢？一是普通耗材试剂、常规器械、通用仪器类，因为竞争激烈，需要依靠品牌增强竞争力；二是产品种类很多，产品线较长，需要进行品牌延伸；三是医疗器械招商企业进入国际市场，需要依靠品牌进入国际市场和发达国家。

　　医疗器械招商网指出企业还要推出原理和技术创新程度较高的产品，为了尽快打开市场；那些处于衰退淘汰周期的产品，为了保留最后的市场份额；出于捞取政治资本、融资上市、获得市场垄断地位、政策通关需要、争取国际合作项目等特殊需要。不同的需要，其品牌战略和品牌管理侧重点也有所不同。如有的重点放在广告和展会上，有的重点在学术推广，有的重点在公关，有的重点在媒体传播，有的沾政治人物的光彩等等。

　　医疗器械招商企业的产品的品牌价值与企业文化密切相关，两者之间为表里关系。文化是品牌的内涵，品牌是文化的外延。因此，看到一个企业崇尚什么理念，流行什么风气，体现什么风格，显赫什么人物，也就可以知道其品牌价值高低。凡是利益重于真理，面子重于里子，个人重于集体，投机重于务实的企业，就不可能创造有价值的品牌。品牌的核心竞争力应该建立在健康的、高效务实的企业文化上面。医疗器械招商网指出企业在拥有良好的文化的同时，想要招商成功必须做好医疗器械的品牌。