创意和创新让医药展会更精彩

　　对于医药展会来说，每一场医药展会基本都能够聚集医药行业的精英，而且每一个企业都会非常认真地对待，甚至花大价钱请专业的广告策划公司进行谋划，也难怪很多业内人士戏称：如今的医药展会，不仅仅是行业的盛会，也是展会策划人比拼的盛会。在对医药展会进行策划创意时，有一个基本的原则：就是实效。很多企业往往为了“花架子”，而忽视实际的效果。结果不是效果打折，就是导致成本的浪费。医药企业为确保创意的的实效，一般说一次展会的成功，就创意部分可以依据以下顺序进行。

　　展前创意：在医药展会开始前，就应该充分了解展会的形式和相关规定，以及主要参展企业，特别是自己展位周围的企业，以确保自己能够从参展众企业中凸现出来。了解展会的相关规定，是要确保创意不要与展会的规定相左，要不一切创意职能是白费。关于医药展会的展前创意，可以围绕着如何聚集人气、如何留住人流、如何进行充分展示展开。具体的创意，要根据展会特点、医药企业资源、展位位置具体制定。

　　展中创意：一个再周密的展会创意，毕竟是远离展会进行的，医药企业一旦到了展会现场，都难免有遗漏之处和突发事件的发生，在原有创意的基础上进行临时的补遗创意和对突发事件的合理处理，往往能够起到画龙点睛的作用。

　　展后创意：参加医药展会的目的，是要最终拓展市场，形成实际销售。而参展的经销商在展会中往往会接触很多企业和产品，展会结束后，经销商能否还记得住你的产品都很难说，更不好说能够主动来与你进行接洽。因此，展后的跟踪创意显得十分关键。很多企业在做会后的跟踪时，总是一个电话完事。如果，你能准备一个有创意的传真，又是什么效果呢？如果是企业老总亲自签名的一份回馈函，经销商的感受又会如何呢？还有一种情况是，展前创意有欠缺，而这种欠缺又不能在展会中得到弥补，展会后的弥补就显得格外的关键。事实上，利用展会上成功地打开营销渠道、建立众多优质的经销商关系，并使自己在资金上获得较大的回笼是完全可能的，而这种可能的原因就是将你的展会办的具有创意，吸引观众的眼球。要谨记，创意是医药展会现场削弱对手宣传最有力的武器。