医疗器械招商模式推动产品走向用户 |
医疗器械招商模式一、会议营销,也分为两种,一单一会议营销型,二复合会议营销型。目前单一型会议营销比例已经较低了,主要是“社区店+会议营销”模式,因为增加了前期筛选的过程,医疗器械招商企业投入产出比有提高,但弱点也同样明显,营销成本高。
医疗器械招商模式二、就是“体验中心”模式。体验中心模式相比较会议营销而言,特点是购买周期拉长,顾客满意度较高,注重营销细节。价格与模式是关联的,低价配合“跑腿式”,中端挈合“会议营销”型,高端就是“体验中心”了,当然也有例外。营销模式再创新,它都有核心点。医疗器械招商的核心点不外乎这几个:让产品自己说话、顾客复制、结果对比、细节控制、心理暗示。
医疗器械招商模式三、社区定点或不定点销售,俗称“跑腿式”。
在医疗器械招商过程中,有两种具体的方法可以加快医疗器械被大众所认可。
一、产品。古语说,酒香不怕巷子深,任何的叫卖声都比不上产品的疗效。消费者真正需求的是长期使用却能累积疗效的器械,而不是包装完美的东西。温热型器械的火热跟自身是2类器械这点是分不开的(2类器械是SDA指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械)。预计,市场上那些伪器械将被逐渐淘汰出局,留守者只有1类和2类器械。
二、免费体验。任何时候,医疗器械招商的免费体验都会是最佳的营销手段。免费体验的基础是建立在产品良好疗效的基础之上的。实际应用免费体验时,应该把免费体验的内容搞得具有高附加值,具有神秘感,这样免费体验者才有足够的兴趣。
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