企业做医疗器械招商从品牌出发的误区

　　医疗器械在近几年内得到了很大的发展，其市场也开始从大城市向二三县城市进军，这与人们生活水平的提高是分不开的。这也从一定的程度上加快了医疗器械招商的进程。但是，一些企业在从品牌上进行医疗器械招商时难免会进入招商误区。

　　医疗器械招商误区一、好的注册商标名称就能代表好品牌。不少企业以为设计一个漂亮的产品外形、一套好的品牌营销视觉识别系统，将商标注册完毕，就万事大吉了。然而，一个徒有其表、外强中干的产品，是形成不了品牌的。商标只是属于厂家的，而品牌是属于顾客的。

　　医疗器械招商误区二、忽视保持品牌创新活力。无论是专业品牌、行业品牌还是时尚品牌，都必须与时俱进、顺应潮流，这样才能维持自己在专业、行业、时尚领域的领先地位。创新不是改变或丢弃原有的核心价值，也不是随意延伸品牌和改变形象，而是始终保持领先地位。专业在发展、行业在壮大、时尚在变动，因此，医疗器械品牌营销既要有耐心，也要有创新，故步自封在家用医疗器械市场上是难以生存的。

　　医疗器械招商误区三、品牌运作与其他环节相脱节。品牌运作的核心内容是沟通与传播，这一定要与市场调研、研发、制造、服务、渠道、价格、促销等各环节相衔接匹配。所谓整合营销传播，不仅仅是沟通传播手段之间的整合协调，也要与其他环节相融合，否则就是空中花园。品牌价值必须最终落实到顾客利益上。企业应该将品牌营销贯彻到工作的各个方面。