价格战成为医药电商洗牌的必由之路

　　多数医药电商对价格战抱有不认可的态度甚至抵触情绪，彼此心照不宣地刻意回避价格战的话题，似乎在避免医药电商价格大战的过早到来。在多数医药电商看来，医药电子商务还处在发展初期，盲目开展价格战为时尚早。与其他竞争性行业相比，医药产品的毛利率一向引人垂涎，以致吸引天猫等电商巨头加入其中，随着天猫在医药电商领域站稳脚跟，进驻其中的医药电商已经不可避免地开展了价格战。

　　与此同时，在价格战中，医药电商巨头因规模大、资金雄厚、品牌效应等优势，即便亏损，也仍然处于有利地位，而盲目加入价格战的中小规模网上药店往往因不具备上述优势而最终淘汰出局，损失惨重。

　　在我国，无论是电商还是传统零售商，无论是医药行业还是家用电器或其他行业，价格战都是绕不开的话题，关键在于以何种姿态去参与，甚至驾驭。

　　事实上，与传统医药零售商相比，由于在促销、渠道、推广、管理等方面费用较低，加上顾客细分、定位分析等优势，医药电商在提高吸引力、拉低价格方面有相当大空间，就如同当年平价大卖场以平价为武器打败老模式药店一样。更重要的是，价格战是加速医药电商洗牌、提高行业准入门槛的必由之路。